La importancia del marketing
Páginas: 8 (1962 palabras)
Publicado: 4 de noviembre de 2011
LA IMPORTANCIA DEL MARKETING
ÍNDICE
Agradecimientos…………………………………………………………………………..2
Introducción………………………………………………………………………………..5
1. FILOSOFÍAS DE LA ADMINISTRACIÓN DEL MARKETING…………….…….7
2.1. Orientaciones a la producción…………………………………………………9
2.2. Orientaciones a las ventas………………….…………………………………11
2.3. Orientaciones al mercado……………………………………………………..122.4. Orientaciones al marketing social……………………………………………13
2. EL PROCESO DE MARKETING………………………………………………….14
3. LA IMPORTANCIA DEL MARKETING………………………………………...…15
4.5. El marketing tiene un papel importante en la sociedad…………………….15
4.6. El marketing es importante para los negocios……………………………….16
4.7. El marketing y las oportunidades decarrera………..……………………….17
4.8. El marketing en la vida diaria…………………………………………….……18
CONCLUSIÓN………………………………………………………………………….19
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………….…...20
FICHAS DE TRABAJO……………………………………………………………….21
INTRODUCCIÓN
¿QUÉ ES EL MARKETING?
Muchas personas creen que es el sinónimo de ventas personales, otros piensan que es equivalente a las ventas personales y la publicidad. Otros más suponen quetiene que tiene algo que ver con la disponibilidad de artículos en las tiendas, el diseño de exhibiciones y el mantenimiento de inventarios de productos para ventas futuras, en realidad, el marketing incluye todas estas actividades y otras más.
El marketing tiene dos facetas: la primera es una filosofía, una actitud, perspectiva u orientación administrativa que pone énfasis en la satisfacción delcliente. La segunda consiste en que el marketing es una serie de actividades que se utilizan para implantar esta filosofía.
“El marketing es el proceso de planeación y ejecución del concepto, establecimiento de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las metas individuales y las de la empresa” ( American Marketing Association, AMA).
Por lo tanto, para poder realizar actividades de marketing es necesario satisfacer cinco condiciones para que tenga lugar cualquier clase de intercambio:
* Debe haber por lo menos dos partes.
* Cada una debe tener algo que la otra desea.
* Cada parte será capaz de comunicarse con la otra y de entregar los bienes o servicios que ésta busca.
* Cada cual tendrá libertad deaceptar o rechazar la oferta del otro.
* Cada quien deseará negociar con la otra parte.
FILOSOFÍAS DE LA ADMINISTRACIÓN DEL MARKETING
El concepto de marketing es una filosofía sencilla e intuitivamente atractiva, afirma que, en los aspectos social y económico la razón fundamental de la existencia de una organización consiste en satisfacer los deseos y necesidades del cliente a la par que sealcanzan los objetivos de esa empresa.
Esto se basa en entender que una venta no depende de una emprendedora fuerza de ventas, sino en la decisión del cliente de comprar un producto. Lo que la empresa cree estar produciendo no es de importancia primordial para su éxito; por el contrario, lo que los clientes creen estar comprando es lo que define un negocio.
El concepto marketing comprendelo siguiente:
* Un enfoque en las necesidades del cliente, para que la compañía pueda diferenciar sus productos de la oferta de la competencia.
* La integración de todas las actividades de la empresa, incluso la producción para satisfacer estas necesidades-
* Alcanzar los objetivos a largo plazo de la compañía mediante la satisfacción legal y responsable de los deseos ynecesidades del cliente.
El concepto de marketing reconoce que no hay una razón por la cual los clientes deban comprar lo que ofrece una organización a menos que de alguna manera sirva mejor a los deseos y necesidades de los clientes que las ofertas de los competidores.
Los clientes tienen expectativas más altas y más de donde elegir que nunca antes. Estos significa que lo...
ÍNDICE
Agradecimientos…………………………………………………………………………..2
Introducción………………………………………………………………………………..5
1. FILOSOFÍAS DE LA ADMINISTRACIÓN DEL MARKETING…………….…….7
2.1. Orientaciones a la producción…………………………………………………9
2.2. Orientaciones a las ventas………………….…………………………………11
2.3. Orientaciones al mercado……………………………………………………..122.4. Orientaciones al marketing social……………………………………………13
2. EL PROCESO DE MARKETING………………………………………………….14
3. LA IMPORTANCIA DEL MARKETING………………………………………...…15
4.5. El marketing tiene un papel importante en la sociedad…………………….15
4.6. El marketing es importante para los negocios……………………………….16
4.7. El marketing y las oportunidades decarrera………..……………………….17
4.8. El marketing en la vida diaria…………………………………………….……18
CONCLUSIÓN………………………………………………………………………….19
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………….…...20
FICHAS DE TRABAJO……………………………………………………………….21
INTRODUCCIÓN
¿QUÉ ES EL MARKETING?
Muchas personas creen que es el sinónimo de ventas personales, otros piensan que es equivalente a las ventas personales y la publicidad. Otros más suponen quetiene que tiene algo que ver con la disponibilidad de artículos en las tiendas, el diseño de exhibiciones y el mantenimiento de inventarios de productos para ventas futuras, en realidad, el marketing incluye todas estas actividades y otras más.
El marketing tiene dos facetas: la primera es una filosofía, una actitud, perspectiva u orientación administrativa que pone énfasis en la satisfacción delcliente. La segunda consiste en que el marketing es una serie de actividades que se utilizan para implantar esta filosofía.
“El marketing es el proceso de planeación y ejecución del concepto, establecimiento de precios, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan las metas individuales y las de la empresa” ( American Marketing Association, AMA).
Por lo tanto, para poder realizar actividades de marketing es necesario satisfacer cinco condiciones para que tenga lugar cualquier clase de intercambio:
* Debe haber por lo menos dos partes.
* Cada una debe tener algo que la otra desea.
* Cada parte será capaz de comunicarse con la otra y de entregar los bienes o servicios que ésta busca.
* Cada cual tendrá libertad deaceptar o rechazar la oferta del otro.
* Cada quien deseará negociar con la otra parte.
FILOSOFÍAS DE LA ADMINISTRACIÓN DEL MARKETING
El concepto de marketing es una filosofía sencilla e intuitivamente atractiva, afirma que, en los aspectos social y económico la razón fundamental de la existencia de una organización consiste en satisfacer los deseos y necesidades del cliente a la par que sealcanzan los objetivos de esa empresa.
Esto se basa en entender que una venta no depende de una emprendedora fuerza de ventas, sino en la decisión del cliente de comprar un producto. Lo que la empresa cree estar produciendo no es de importancia primordial para su éxito; por el contrario, lo que los clientes creen estar comprando es lo que define un negocio.
El concepto marketing comprendelo siguiente:
* Un enfoque en las necesidades del cliente, para que la compañía pueda diferenciar sus productos de la oferta de la competencia.
* La integración de todas las actividades de la empresa, incluso la producción para satisfacer estas necesidades-
* Alcanzar los objetivos a largo plazo de la compañía mediante la satisfacción legal y responsable de los deseos ynecesidades del cliente.
El concepto de marketing reconoce que no hay una razón por la cual los clientes deban comprar lo que ofrece una organización a menos que de alguna manera sirva mejor a los deseos y necesidades de los clientes que las ofertas de los competidores.
Los clientes tienen expectativas más altas y más de donde elegir que nunca antes. Estos significa que lo...
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