La investigacion de mercados
Páginas: 3 (680 palabras)
Publicado: 16 de enero de 2012
INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVOS Y CUANTITATIVOS
Investigación
12/08/2010
INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVOS Y CUATITATIVOS
DEFINICION
"Es el diseño sistemático, recolección,análisis y presentación de la información y descubrimientos relevantes para una situación de mercadotecnia específica a la que se enfrenta la empresa". (Phillip Kotler, 1994).
"La investigación demercados es un enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el suministro de información para el proceso de toma de decisiones por parte de la gerencia de marketing" (T. Kinnear y J. Taylor,1993:6).
FUNCION
La IM es la función que enlaza al consumidor, a los clientes al público con el vendedor a través de información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades ylos problemas de mkt, para generar, refinar y evaluar las actividades de mkt; para vigilar el comportamiento del mercado: y para mejorar la comprensión del mkt como proceso.
La IM especifica lainformación necesaria para tener en cuenta estos aspectos:
✓ Diseña un método para recolectar información.
✓ Administra e implementa el proceso de recopilación de datos.
✓ Analiza losresultados y comunica los resultados obtenidos y sus significados.
IMPORTANCIA
Teniendo en cuenta la función del marketing, la investigación de mercados desempeña un papel fundamental en elsuministro de información a las empresas, con el fin de que modifiquen el marketing mix.
✓ Precio
✓ Plaza
✓ Producto
✓ Promoción
La constante revisión de las variables quecomponen el marketing mix, se hace cada día más necesaria y la vez rentable en mercados altamente competitivos.
Enlaza al consumidor, a los clientes y al público con el vendedor a través deinformación:
✓ Se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de marketing.
✓ Refinar y evaluar las actividades de
✓ Marketing.
✓ Vigilar el comportamiento...
Investigación
12/08/2010
INVESTIGACION DE MERCADOS CUALITATIVOS Y CUATITATIVOS
DEFINICION
"Es el diseño sistemático, recolección,análisis y presentación de la información y descubrimientos relevantes para una situación de mercadotecnia específica a la que se enfrenta la empresa". (Phillip Kotler, 1994).
"La investigación demercados es un enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el suministro de información para el proceso de toma de decisiones por parte de la gerencia de marketing" (T. Kinnear y J. Taylor,1993:6).
FUNCION
La IM es la función que enlaza al consumidor, a los clientes al público con el vendedor a través de información, la cual se utiliza para identificar y definir las oportunidades ylos problemas de mkt, para generar, refinar y evaluar las actividades de mkt; para vigilar el comportamiento del mercado: y para mejorar la comprensión del mkt como proceso.
La IM especifica lainformación necesaria para tener en cuenta estos aspectos:
✓ Diseña un método para recolectar información.
✓ Administra e implementa el proceso de recopilación de datos.
✓ Analiza losresultados y comunica los resultados obtenidos y sus significados.
IMPORTANCIA
Teniendo en cuenta la función del marketing, la investigación de mercados desempeña un papel fundamental en elsuministro de información a las empresas, con el fin de que modifiquen el marketing mix.
✓ Precio
✓ Plaza
✓ Producto
✓ Promoción
La constante revisión de las variables quecomponen el marketing mix, se hace cada día más necesaria y la vez rentable en mercados altamente competitivos.
Enlaza al consumidor, a los clientes y al público con el vendedor a través deinformación:
✓ Se utiliza para identificar y definir las oportunidades y problemas de marketing.
✓ Refinar y evaluar las actividades de
✓ Marketing.
✓ Vigilar el comportamiento...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.