La Maquina China

1. ¿Cuál ha sido la clave del éxito de La Máquina China desde el punto de vista estratégico? Argumenta tu respuesta.

La clave del éxito para estas empresas editoriales ha sido principalmentecambiar la perspectiva de visión, es decir, cambiar el concepto que las promueve, ya que se definen como gestores de contenidos y no como vendedores de libros. Esta empresa en principio decidió buscar loscontenidos demandados por el mercado y tras encontrarlo completó la información de los libros con viajes guiados, talleres, rutas, etc. para añadirle más realidad a las historias y novelas dándole vidaa los personajes, información sobre la época (arte, moda, gastronomía, manera de vivir, etc.)


2. Señale los beneficios que supone la utilización de la orientación al marketing tanto para elcliente como para la propia empresa La Máquina China.

En principio, la orientación al marketing es importante para todas las empresas porque estudia un sector concreto del mercado y acondiciona susproductos a esos clientes. Esto mismo es lo que ha llevado a cabo La Máquina China lo que le permitió ofrecer a sus clientes el producto que demandaban y no al contrario, crear un producto y esperar a quesea demandado, con esta iniciativa se ahorra costes de producción y de almacenamiento, además se gana la fidelidad de sus clientes a largo plazo.
En cuanto al cliente, esta orientación es beneficiosaporque la empresa conoce nuestros gustos, lo que buscamos y cuanto estamos dispuestos a pagar por ello, con lo que ya sabemos dónde tenemos que buscar cuando queramos una nueva experiencia editorial.3. Ponga al menos un ejemplo de una empresa que no esté orientada al mercado (marketing). Indique el tipo de orientación que adopta. Argumente su respuesta.

Frente al marketing orientado al mercadoencontramos el marketing orientado al producto que consiste en fabricar productos de calidad suponiendo que eso bastará para atraer a los clientes. Actualmente, todas las empresas se orientan,...