La marca

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l significado original de la palabra marca, señala que es una señal hecha a una persona, animal u objeto con el fin de distinguirlo de otro odenotar pertenencia o calidad. Los primero objetos de los que se tiene constancia que fueron marcados con el fin que se ha mencionado, fueron los distintos tipos de ánforas con las que se transportabanalimentos. En un principio, los marcajes que llevaban estas arcillas eran únicamente del artesano que las fabricaba. Más tarde se incluyeron otras marcas como son las del fabricante del contenido y ladel mercader que negociaba con estos alimentos. a en la era medieval, surgieron las corporaciones: agrupaciones de gremios y artesanos. Estas agrupaciones fabricaban sus productos bajo unas normasmuy estrictas, y en forma de compromiso con la calidad que ofrecían dichos productos, los marcaban con el sello de su corporación. A esta época corresponden también la aparición de los escudos,primeramente como elemento militar. Estos iban decorados, lo que permitía la diferenciación de los distintos ejércitos en el campo de batalla. Con la decoración de los escudos, surge por primera vez el coloren lo relacionado con el marcaje de identidad.

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on el industrialismo aparece el germen de lo que hoy entendemos como marca. Gracias a las nuevas máquinas, el poder de fabricar se multiplica yel fabricante tiene la necesidad de vender todo aquello que genera. De esta forma, la marca aparece constantemente como respaldo continuo tras el producto que el cliente compra. Como bien se hamencionado con anterioridad, la marca pretende distinguir un elemento de otro, así como establecer su calidad. Con estas premisas surgen las primeras campañas de publicidad, que en un principio consistíanúnicamente en crear un envoltorio llamativo que estableciera esa distinción y calidad. Poco más tarde aparecería el discurso y el dibujo sobre el cartel publicitario que complementaria ese mensaje...