La Marca

ESTRATEGIAS DE MARCA
Julián Esteban Londoño (Estudiante Zootecnia, julianthebigmaster@hotmail.com ), Leandro Carvajal (Estudiante Zootecnia, jholeocaro@yahoo.es ), Miguel Ángel García (Estudiante Zootecnia, garciao_campo@hotmail.com ), Jhonatan Caraballo (Estudiante Zootecnia, jdco.01@hotmail.com ) Bibiana Farley David (Estudiante Zootecnia, bifar777@hotmail.com ), Adrián Calderón (EstudianteZootecnia, afcap16@yahoo.es ), Daniel Osorio (Estudiante Zootecnia, osorio039@hotmail.com )
RESUMEN
Palabra Clave

SUMMARY
Keywords

INTRODUCCIÓN
Dentro de los componentes organizacionales más importantes de la globalización económica, la marca se ubica en quizá la obligación institucional que toma más referencia en la mercadología y en la actividad comercial que recubre la cotidianidadde las poblaciones.
La sociedad activa se enfrenta diariamente ante la posibilidad de afiliarse a la identidad empresarial y estructurar los momentos de su vida en un mercado grafico, colorido, de sabores y de experiencias, que brindan satisfacciones que ligan su permanencia en la cadena productiva y exigen una ideología critica de elección que con el tiempo denota la apropiación de losrecursos.
Es asi como los parámetros condicionales para establecer un término, un signo, un símbolo o diseño, o tal vez la combinación de todos los anteriores, se amplifican y acentúan la responsabilidad de entregar consciente o inconscientemente la representación de un estilo de vida, que exige renovación y valores agregados para el fortalecimiento de las relaciones de valor entre la sociedad y lasorganizaciones.
Las acciones conjuntas para delimitar el rotulo de una organización entonces se deben anclar en la estructura conceptual que analiza las dinamicas del mercado y expone la filosofía de una institución, que mediante la concertación y deliberación entrega de manera profunda una promesa expectante y la mezcla de los valores, atributos y beneficios culturales que posteriormente sereflejaran en la sociedad.
Valorar cada objetivo dentro de estas grandes metas en las organizaciones estructuran esta, como una estrategia o valuarte que en los principios de la organización tendrán resultados positivos en los ideales de formación de mercados, en la exploración de elementos atractivos para los diferentes segmentos y en la retroalimentación satisfactoria que traduce grandes triunfosante el posicionamiento de mercado y el factor diferencial de preferencia. (1)

MARCO TEÓRICO
¿Qué es una marca?
Una marca es un nombre, término, signo, símbolo o diseño, o combinación de lo anterior, que pretende identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de éstos, y diferenciarlos de los de la competencia.En esencia, una marca es la promesa de un vendedor de entregar a loscompradores, de manera consistente, un conjunto específico de características, beneficios y servicios. Las mejores marcas suponen una garantía de calidad. Pero una marca es aún un símbolo más complejo. Una marca puede transmitir hasta seis niveles de significad:
•Atributos. Una marca lleva primero a la mente ciertos atributos. Así, Mercedes sugiere automóviles caros, bien construidos, con buenaingeniería, durables, de alto prestigio, alto valor de reventa, rápidos, etc.
•Beneficios. Una marca es más que un conjunto de atributos. Los clientes no compran atributos; compran beneficios. El atributo de durabilidad podría traducirse en el beneficio funcional,
“durante muchos años, no necesitaré un nuevo automóvil”.
•Valores. Asimismo, la marca dice algo sobre los valores del productor.Así, Mercedes significa alto desempeño, seguridad, prestigio, etc. El mercadólogo de la marca debe establecer los grupos específicos de compradores de automóviles que buscan estos valores.
•Cultura. Además, la marca podría representar cierta cultura. Mercedes representa a la cultura alemana: organizada, eficiente y de alta calidad.
•Personalidad. La marca puede proyectar también una cierta...