La Marca

L A M A RC A

MARCA COMERCIAL


«Una marca comercial es una
palabra,
un
nombre,
un
símbolo, un dispositivo o una
combinación
de
estos
elementos, que identifica los
productos y servicios de una
persona o empresa, además de
distinguirlos de los productos y
servicios de terceros. La marca
comercial ofrece a los clientes
una calidad permanente en
relación con los bienes o
servicios que representay
contribuye a su promoción».



Los productos bien conocidos por los
consumidores se dice que han obtenido
reconocimiento de marca. Cuando una
marca ha acumulado un importante
sentimiento
positivo
entre
los
consumidores, los responsables de
marketing dicen que su propietario ha
conseguido valorizar la marca.



Los consumidores en conjunto
pueden considerar la marca un
aspecto importante delproducto y
ello puede aportar valor añadido
al mismo. Es portadora de la
reputación
del
producto
o
compañía. Un detergente con
marca de fabricante puede vender
el doble que una marca blanca.
Aunque ambos productos se
parezcan uno al otro en casi
todos los aspectos, la gente ha
aprendido a mirar el producto con
marca como mejor y a considerar
su
mayor
coste
como
compensado por una mayor
calidad.Marca registrada


Una marca registrada o trademark (abreviada
con el símbolo ™ o ®) es cualquier símbolo
registrado legalmente para identificar de manera
exclusiva a uno o varios productos comerciales
o servicios.



Dicho símbolo puede ser una palabra o frase,
una imagen o un diseño, y el uso del mismo
para identificar a un producto o servicio sólo
está permitido a la persona que harealizado el
registro de dicha marca o está autorizada por la
que lo haya hecho.

Historia



La autentica marca comercial es fruto de una
evolución histórica que tiene un verdadero origen en
la edad media y, concretamente, en el nacimiento
de los gremios. Junto con ellos surgió una dura
normativa que regulaba entre sus miembros el
exceso de producción, las características del
producto, lacompetencia de precios o el
acaparamiento con fines especulativos. Una de las
normas obligaba a identificar el producto con algún
signo que pudiera distinguir al artesano que lo había
fabricado, de tal modo que se conociera quien
había transgredido lo establecido. Sobre una pieza
de tela se podían encontrar, a modo de sellos de
garantía, hasta cuatro marcas diferentes: la del
obrero que la tejió, la deltintorero, la de las
autoridades que la habían controlado en la fábrica y
finalmente la del maestro tejedor.



Las marcas se originaron con el nacimiento de los
productos envasados en el siglo XIX. La industrialización
trasladó la producción de muchos productos de consumo
de las comunidades locales a fábricas centralizadas.
Estas plantas dedicadas a la fabricación de productos de
consumo masivo,necesitaban vender sus artículos en
mercados más amplios, con una base de consumidores
familiarizados tan sólo con producciones locales.
Enseguida pareció claro que un embalaje genérico de
detergente tenía dificultades para competir con
productos locales o familiares. Los fabricantes de
productos envasados necesitaron convencer al público
de que podían depositar su confianza en un producto
queno era local.

CARACTERÍSTICAS
DE LA MARCA

Para que una marca tenga éxito tiene que reunir algunos requisitos:








Que sea corta. Algunas empresas se han esforzado por acortar sus
marcas en un principio demasiado largas. Así, vemos cómo El Corte Inglés
ha lanzado las marcas Cortty (tiendas Cortty, Corttycoles) o Trinaranjus,
que ha acabado siendo Trina.
Que sea fácil de leer y depronunciar. En España, tuvieron muchas
dificultades para ser pronunciadas marcas como Alka Seltzer o Schweppes,
teniendo esta última que reforzarse con campañas publicitarias que incidían
en su pronunciación. En algunas zonas, presentan dificultades también
algunas denominaciones inglesas: White Horse, White Label, Beefeater,
etc.
Que se asocie al producto o a alguna de las características del mismo....