La mercadotecnia holistica

Estrategia creativa aplicada al producto Frutísima
Enviado por ucprimarios
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1. Resumen
2. Evaluación programa de publicidad
3. Presupuesto
4. Pautavisualizada
RESUMEN
1. Frutísima es una rica y energética bebida enriquecida con vitamina A, C, E y Calcio. Viene en dos nutritivos y deliciosos sabores cítricos Naranja y Mandarina. Esta bebida tiene todas las ventajas y nutrientes de los jugos naturales combinados con las ventajas de los alimentos instantáneos. Solo toma 2 minutos su preparación y viene en dos presentaciones: Un sobre de 45 gramosque rinde un litro y en sobre de 315 gramos que rinde 7 litros de esta deliciosa bebida natural. Es ideal para acompañar los desayunos y meriendas de chicos y grandes.
2. Target Group: Frutísima es un producto dirigido a amas de casa que cuidan de su familia y a la vez trabajan, por lo que tienen poco tiempo para servir a su familia jugos naturales pero que a su vez quieren proporcionarles lasvitaminas y el sabor agradable del jugo de frutas, razón por la cual buscan alternativas rápidas, nutritivas y económicas. Con ingresos iguales o superiores a los 50.000,00 bolívares semanales.
3. Objetivo de Marketing: Alcanzar una participación del 30% en el mercado regional (estado Zulia) en un año.
4. Estrategia de Marketing: Con el fin de alcanzar el objetivo de Marketing a nivel regionalse ha planteado la siguiente Mezcla de Marketing:
* Estrategia a aplicar: En consideración de la naturaleza del producto se pretende aplicar la estrategia de jalar para aumentar la demanda del producto por los consumidores. Para ello se pretende invertir en la Publicidad y en la Promoción de Ventas.
* En cuanto a la promoción de venta se diseñará una divertida y colorida jarra plástica enforma de naranja, la cual se entregará al consumidor completamente gratis con la compra de diez sobres de cualquier sabor de Frutísima en su presentación de 45 gramos. Esta promoción se iniciará el primero de diciembre de este año y tendrá una duración de treinta días. Esta promoción tiene como objetivo promover las ventas de Frutísima, a la vez que reforzará la relación del producto con lo naturalde las frutas, su beneficio principal.
También se ubicaran en el 70% de los supermercados y panaderías promotoras de ventas durante los días viernes, sábados y domingos, a partir de enero del 2002. Las promotoras promoverán e informarán a la audiencia sobre los beneficios de Frutísima, a la vez se ofrecerán degustaciones del producto, sobre todo a niños y amas de casa. Esta estrategia se iniciarácontinuamente durante 8 semanas, luego se pretende que durante el tercer mes la continuidad sea de cada dos semanas.
5. Objetivos Publicitarios:
* Aumentar el reconocimiento de nombre y marca en el segmento de mercado en un 10% durante los dos últimos meses del año 2001 y los primeros cuatro meses del año 2002.
* Explotar los beneficios, bondades y ventajas del Frutísima.
6. Concepto delProducto: Frutísima es un producto que tiene dos años en el mercado, su principal competidor es Tang, el cual está posicionado como líder en el mercado; sin embargo, Tang posee una desventaja en comparación a Frutísima, nuestro producto tiene un sabor natural a la vez que está enriquecido con tres vitaminas y Calcio. Es un producto de uso masivo, dirigido a un amplio mercado y económico. Frutísimase consigue en el 90% de los supermercados de la región y en el 70& de panaderías y abastos. Su principal problema reside en el desconocimiento de una buena parte de la audiencia de la región zuliana.
7.
8. La audiencia meta: La estrategia publicitaría estará dirigida a un amplio público, entre ellos se hará hincapié en los niños, quienes se sienten atraídos por las bebidas de sabores...