La Mujer En Revistas Mexicanas

REPORTE:
Representación de la mujer en anuncios de revistas comerciales mexicanas.
Si bien es cierto que las revistas son y sirven para nuestro entretenimiento y lectura (algunas) también es cierto que parte de ellas nos logran persuadir con la publicidad que manejan. Esta investigación resulta realmente interesante pues nos habla de que las revistas son un medio de comunicación que sibien requiere un tipo de gasto no es del todo caro, pues muchas de ellas están en precios accesibles por lo que están al alcance de cualquier persona.
Para desarrollar toda la investigación, se basan en el contenido pero principalmente en los anuncios donde presentan ciertas imágenes e ideas que nos crean estereotipos (en donde inicia el problema) y que con ello pretenden colocarse en lamente del lector y lograr su principal objetivo, que es el consumir.
Y como el titulo lo señala el objetivo es identificar la manera en que se representa a la mujer en los anuncios de tres ejemplares de revistas; ellos elijen revistas del mes de abril del 2005, editadas en México: Vanidades, Men´s Health y Padres e Hijos.


Cabe mencionar que estas revistas fueron elegidas en primerainstancia por la penetración, por ser mexicanas y/o editadas dentro del país. Mencionan que de un total de 314 títulos, había en ese entonces (2005), 109 revistas femeninas donde su contenido principal era moda y belleza, 89 femeninas pero respecto a manualidades, 70 de autos o motos, 16 de diseño de interiores y 30 dirigidas a hombres.
Su Metodología utilizada consistió en seleccionar delas revistas todos los anuncios donde apareciera la mujer y el tamaño del anuncio fuera igual o mayores a media página, y que tuviera texto además del nombre del producto y la imagen.
La imagen femenina estuvo presente en nueve de los anuncios (25%) es representada por artistas o modelos, y e tres de estos anuncios muestran a la misma modelo, se trataba de la mexicana Elsa Benítez y por endepermite determinar cuál era el prototipo de mujer que se quería relacionar con los productos, pues es una mujer, de ojos cafés y cabello oscuro, que se determinan como las características de la mujer latinoamericana.
Dentro de esta investigación afirma que la descripción juega un papel importante, ya que en los anuncios se utilizan adjetivos para que resulte atractivo para el receptor y lomotive a salir a la compra de dicho producto.
De acuerdo a la teoría de Análisis del Cultivo la cual es la que aplican señala que en los medios de comunicación se muestran contenidos que en lugar de reflejar la realidad, presentan un sesgo a favor de ciertos aspectos y omiten otros. Investigadores de esta corriente como Gerbner y Gross muestran que hay ciertas imágenes y valores que serepiten en los medios y que “cultivan” ciertas expectativas de la vida; y la repetición, favorece el reforzamiento de dichas ideas. “El problema es que el sesgo de las omisiones y las sobre representaciones favorezca sistemáticamente los patrones discriminatorios contra las minorías sociales y étnicas que la sociedad pretende combatir” (Lozano, De la Fuente, Garza, Treviño, 1999, p.59).
En unestudio publicado en 1980 por Santa Cruz y Erazo sobre las revistas femeninas en América Latina se menciona que: El modelo físico que encontraron tiene las mismas características. Las modelos que son utilizadas hacen referencia a ser seguras, vivir felices y ser bellas de acuerdo a lo que se tiene establecido como belleza. Según la teoría del análisis del cultivo, esto sería importante porque lasrevistas como un medio de comunicación de amplia penetración, cultivan en los receptores ciertas imágenes que le hacen creer que el mundo es así, en este caso el valorar la belleza de la mujer latinoamericana, de piel morena clara, de ojos y cabello oscuro. “Al utilizar a personas acompañando o publicitando un producto, la publicidad está exhibiendo en forma permanente, los tipos físicos ideales...