La Publicidad Catracha

“Como diría Chelato, nunca se sabe”. Esta pegajosa frase no fue expresada por el conocido entrenador después de un encuentro futbolístico. Su popularidad, más bien, se debe a un anuncio publicitario.J.J. Martínez Bernáldez, director de la agencia de Publicidad Comercial, recuerda que había una lotería instantánea, llamada Lotin, en la que aparecía José de la Paz Herrera, mejor conocido comoChelato Uclés, raspando y diciendo: “Mejor compre su Lotin, porque nunca se sabe”. La frase pegó tanto que ahora es muy común, la publicidad la convirtió en un dicho popular y es un claro reflejo delpoder que tiene el arte de convencer.

LOS INICIOS. Las necesidades de la población hondureña, allá por la década de los 30, eran bastante limitadas. Se leía en EL CRONISTA, por ejemplo “se vende mediaspara señora de seda”. En la radio, los anuncios eran leídos por los locutores y, en el caso de la prensa escrita, era en blanco y negro y con dibujos muy sencillos. “Hay que considerar los tiempos.Los comerciales del pasado corresponden a su época, al entorno social, económico y cultural. Con el tiempo el entorno ha cambiado”, explica Carlos Calderón, el “zar” de la publicidad en Honduras. Lascasas comerciales de los 60’ eran pocas, pero había fuerte concentración comercial con productos de importación “la radio fue la primera, la prensa tenía una cobertura limitada por el analfabetismo quetenía el país y que era muy alto”, dice. Para 1955, cuando llegó la televisión a Honduras, la publicidad da un giro, y en los 70’, con la llegada del color, ya se dieron actividades nuevas y lacobertura se fue ampliando, hasta el punto de la vía satelital. Aunque en el país la primera agencia de publicidad se fundó en 1966, en el resto del mundo el origen de ese arte inició antes de los mediosde comunicación. Se remonta a la antigüedad, pero fue con la aparición de la imprenta, en el siglo XIV, cuando la publicidad va tomando forma. No se puede obviar de los orígenes del “arte de...