La Publicidad Por Función
Páginas: 6 (1422 palabras)
Publicado: 25 de junio de 2012
INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD Y SU FUNCIONAMIENTO
¿Qué es Publicidad?
Publicidad es la presentación y promoción de un producto, servicio o idea, y tal presentación es identificada y pagada por un patrocinador o marca comercial.
La publicidad tiene como fin el de persuadir a un público a que compre un producto o servicio.
¿Cómo funciona la publicidad?
La publicidad debe vender,persuadir y convencer.
James Webb Young (Publicista norteamericano de los años 20’s, 30’s y 40’s) da la siguiente clasificación de la forma en como funcionan los diferentes mensajes publicitarios:
a) PUBLICIDAD INFORMATIVA O DE DIFUSIÓN DE NOTICIAS:
Consiste en transmitir un mensaje comercial netamente informativo con el fin de motivar a la compra.
Todo publicista informa con los mensajesque hace llegar a un público consumidor.
Este tipo de publicidad hay que utilizarla cuando un producto tenga algo nuevo que decir, como: Anunciar su nuevo empaque, nuevo precio, diferente calidad, nuevo uso, nuevo beneficio, etc. Todo lo anterior es noticia y por lo tanto hay que informar, Ejemplo: Anuncios para computadoras, software, autos nuevos, etc.
b) PUBLICIDAD POR IDENTIFICACIÓN OFAMILIARIZACIÓN:
Es cuando se busca la identificación de la marca por medio de la asociación de símbolos e imágenes. El producto o servicio cultiva el mensaje en la mente del consumidor por medio de la constante repetición del mismo hasta lograr que se registre, ejemplo de campañas: “Liverpool es parte de tu vida” (Esta campaña utiliza como simbología de identificación la Shop Bag de latienda) o BBVA Bancomer (Esta marca utiliza como símbolo de identificación el color azul en sus mensajes comerciales)
Los elementos necesarios para llegar a la familiaridad son:
- El uso del nombre de marca.
- La exposición, manejo y diseño de empaque.
- Un constante uso de colores en la publicidad.
- Un adecuado uso de la tipografía (sin cambiarla hastalograr su plena identificación y relación con la marca)
Otros ejemplos claros de esta publicidad son las campañas de Guess o Calvin Klein, las cuales le imprimen un sello muy particular a su publicidad, como son: la sensualidad reflejada con fotografías en blanco y negro, con el uso de color en el nombre de marca y una tipografía especifica, todos estos elementos proporcionan un carácter especial yúnico a la marca.
a) PUBLICIDAD POR RECORDACIÓN:
Consiste, simplemente, en recordarle al consumidor de que un producto o servicio existe. El nombre de la marca se repetirá muchas veces para que nadie lo olvide.
La publicidad por recordación debe hacer revivir en el consumidor las buenas experiencias, los buenos sentimientos, que del producto o servicio se puede obtener.
Este tipo depublicidad esta mas familiarizado con el consumidor, los ejemplos son típicos: ¿Quién no sabe que es una Coca-Cola, un cigarro Marlboro, un rollo de película Fuji o un zapato tenis Nike? Dichas marcas no hacen mucha publicidad, pero definitivamente no la eliminan.
b) PUBLICIDAD DE CONCIENTIZACION O ROMPIMIENTO DE INERCIA:
El fin es mover la conciencia del consumidor para que ejecute laacción deseada por el anunciante. Al consumidor hay que convencerlo, empujarlo y picarlo para que actúe.
Esta publicidad hay que hacerla cuando:
1) Cuando a un producto lo ven como algo inalcanzable o intangible, ejemplo: Un seguro de vida, un servicio funerario, una casa, etc.
2) Por sentimiento de culpa cuando se suele postergar algo importante, como ejemplo: El hacer ejercicio en ungimnasio, comer productos o alimentos dietéticos, o el estudiar una lengua en una academia de idiomas, etc.
Aquí lo importante es manejar mensajes emotivos que aluden la “esperanza”, la “añoranza” y la “penalidad” para lograr convencer.
Estos mensajes son comunes en asuntos personales como: la salud, la muerte, la belleza, el deseo, la felicidad, etc.
La publicidad que rompe inercia...
¿Qué es Publicidad?
Publicidad es la presentación y promoción de un producto, servicio o idea, y tal presentación es identificada y pagada por un patrocinador o marca comercial.
La publicidad tiene como fin el de persuadir a un público a que compre un producto o servicio.
¿Cómo funciona la publicidad?
La publicidad debe vender,persuadir y convencer.
James Webb Young (Publicista norteamericano de los años 20’s, 30’s y 40’s) da la siguiente clasificación de la forma en como funcionan los diferentes mensajes publicitarios:
a) PUBLICIDAD INFORMATIVA O DE DIFUSIÓN DE NOTICIAS:
Consiste en transmitir un mensaje comercial netamente informativo con el fin de motivar a la compra.
Todo publicista informa con los mensajesque hace llegar a un público consumidor.
Este tipo de publicidad hay que utilizarla cuando un producto tenga algo nuevo que decir, como: Anunciar su nuevo empaque, nuevo precio, diferente calidad, nuevo uso, nuevo beneficio, etc. Todo lo anterior es noticia y por lo tanto hay que informar, Ejemplo: Anuncios para computadoras, software, autos nuevos, etc.
b) PUBLICIDAD POR IDENTIFICACIÓN OFAMILIARIZACIÓN:
Es cuando se busca la identificación de la marca por medio de la asociación de símbolos e imágenes. El producto o servicio cultiva el mensaje en la mente del consumidor por medio de la constante repetición del mismo hasta lograr que se registre, ejemplo de campañas: “Liverpool es parte de tu vida” (Esta campaña utiliza como simbología de identificación la Shop Bag de latienda) o BBVA Bancomer (Esta marca utiliza como símbolo de identificación el color azul en sus mensajes comerciales)
Los elementos necesarios para llegar a la familiaridad son:
- El uso del nombre de marca.
- La exposición, manejo y diseño de empaque.
- Un constante uso de colores en la publicidad.
- Un adecuado uso de la tipografía (sin cambiarla hastalograr su plena identificación y relación con la marca)
Otros ejemplos claros de esta publicidad son las campañas de Guess o Calvin Klein, las cuales le imprimen un sello muy particular a su publicidad, como son: la sensualidad reflejada con fotografías en blanco y negro, con el uso de color en el nombre de marca y una tipografía especifica, todos estos elementos proporcionan un carácter especial yúnico a la marca.
a) PUBLICIDAD POR RECORDACIÓN:
Consiste, simplemente, en recordarle al consumidor de que un producto o servicio existe. El nombre de la marca se repetirá muchas veces para que nadie lo olvide.
La publicidad por recordación debe hacer revivir en el consumidor las buenas experiencias, los buenos sentimientos, que del producto o servicio se puede obtener.
Este tipo depublicidad esta mas familiarizado con el consumidor, los ejemplos son típicos: ¿Quién no sabe que es una Coca-Cola, un cigarro Marlboro, un rollo de película Fuji o un zapato tenis Nike? Dichas marcas no hacen mucha publicidad, pero definitivamente no la eliminan.
b) PUBLICIDAD DE CONCIENTIZACION O ROMPIMIENTO DE INERCIA:
El fin es mover la conciencia del consumidor para que ejecute laacción deseada por el anunciante. Al consumidor hay que convencerlo, empujarlo y picarlo para que actúe.
Esta publicidad hay que hacerla cuando:
1) Cuando a un producto lo ven como algo inalcanzable o intangible, ejemplo: Un seguro de vida, un servicio funerario, una casa, etc.
2) Por sentimiento de culpa cuando se suele postergar algo importante, como ejemplo: El hacer ejercicio en ungimnasio, comer productos o alimentos dietéticos, o el estudiar una lengua en una academia de idiomas, etc.
Aquí lo importante es manejar mensajes emotivos que aluden la “esperanza”, la “añoranza” y la “penalidad” para lograr convencer.
Estos mensajes son comunes en asuntos personales como: la salud, la muerte, la belleza, el deseo, la felicidad, etc.
La publicidad que rompe inercia...
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