La publicidad social

PUBLICIDAD SOCIAL COMO HERRAMIENTA PARA LA GESTIÓN DE LAS CAUSAS SOCIALES SOCIAL ADVERTISING AS A TOOL FOR SOCIAL MANAGEMENT OF SOCIAL CAUSES * Lcda. Marioska Colina tutorialmarketing@hotmail.com **Isabel Portillo isabel.portillo@urbe.edu.ve

RESUMEN El presente artículo fue destacar las influencias intrínsecas que repercuten en la sociedad a través de las publicidades sociales, que a su vezcontribuyen al cambio de actitudes y comportamientos individuales generando respuestas en beneficio a causas o necesidades colectivas fomentando la utilización de éste instrumento para el alcance de objetivos además de contrarrestar o incrementar acciones del ser humano para enfocarlas en dirección hacia el bienestar social. La metodología aplicada fue descriptiva y documental bibliográficadestacando las temáticas de mercadeo pertinentes para la investigación. Concluyendo que la publicidad social se encarga de contrarrestar los efectos sobre los consumidores de la publicidad cotidiana, incitando a las personas a comprar solo lo necesario y a llevar buenos hábitos financieros, por otra parte aprovecha su reproducción masiva para adentrarse en temas más serios que solo con publicidad creativapuede llegar y remover conciencias. Por consiguiente los aspectos generados demuestran el alto alcance que a determinado momento refleja el sentido social de la publicidad. Palabras clave: publicidad social, actitud, causa social, comportamiento. ABSTRACT This article outlines the inherent influences that impact on society through the social marketing, which in turn contribute to changingattitudes and behavior responses in the collective needs or causes to promote this instrument to achieve also aims to counter or enhance actions of human beings to focus them towards social welfare. The methodology was descriptive bibliographic and documentary highlighting the issues relevant to marketing research. Concluded that social advertising is responsible for counteracting the effects onconsumers of advertising every day, encouraging people to buy only what is necessary and to keep good financial habits, on the other hand takes its mass reproduction to enter more serious themes that only creative advertising can and stir consciences. Therefore the generated show that the high profile given time reflects the sense of social advertising. Key words: social advertising, attitude, socialcause, behavior.

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*Maestrante del Programa Gerencia de Mercadeo, Universidad Rafael Belloso Chacín (URBE). Licenciada en Comunicación Social mención Audiovisual, URBE 2008. Instructor docente en los cursos de ventas, mercadeo y asistente administrativo del Centro de Adiestramiento y Desarrollo Integral CADI. **Isabel Portillo: Licenciada en Administración de Empresas (URBE), Licenciada enRecursos Humanos (UCAB), Magíster en Gerencia de Proyectos De Investigación y Desarrollo (URBE), Especialista en Recursos Humanos (IAES). Doctora en Ciencias Gerenciales (URBE).Postdoctora en Gerencia de las Organizaciones (URBE). Coordinadora de la Maestría de Gerencia de Recursos Humanos (URBE). Coordinadora del Diplomado Gerencia de los Servicios de Salud. Directora Regional de Investigación yEducación del Sistema Regional de Salud del Estado Zulia. Investigadora Activa del CICAG (URBE) PPI nivel Candidato No. 10571.

INTRODUCCIÓN La publicidad es reconocida como medio de comunicación para la difusión de mensajes en beneficio de un producto o servicio particular dirigido al consumidor, pero en casos específicos que se posicionan desde otra perspectiva apuntan hacia el bienestar social,la educación humana y la visualización clara de una necesidad en la sociedad que amerita la atención de terceros hacia lo que refleja la denominada como: publicidad social. Por consiguiente, la funcionalidad de ambos puntos de vista se maneja de la siguiente forma. La primera puede entenderse como un actor que transmite al unísono significados y valores: primero al producto y, segundo, desde...