La publicidad

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  • Publicado : 4 de noviembre de 2011
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La publicidad es sorprendentemente ineficiente, es tan ineficiente que resulta divertido”. la ineficacia empieza por las propias agencias, que duplican tantas funciones. “Las mismasfunciones son aplicadas en los distintos países, deberían olvidarse de las naciones y simplificar funciones entre las agencias. Por ejemplo, Ogilvy Moscú, Ogilvy Londres, OgilvyBombay tienen la misma estructura, cuando podría simplificarse en lugar de trabajar con estructuras duplicadas y triplicadas, ¿por qué un copy no puede trabajar para un proyecto deLondres aunque viva en Tokio?”. Y las diferencias socioculturales ya no son un pretexto para que esta división ocurra, porque según el directivo, éstas son cada vez menores en un mundotan globalizado.
El sector no se acaba de involucrar al consumidor en el proceso creativo, se utilizan muy poco sus datos cuando podrían ser de gran ayuda para orientar una campaña.Para él, la publicidad impresa y la publicidad en televisión están en decadencia, mientras lo digital no para de crecer, pero las agencias siguen dedicando gran parte de suestructura a estos soportes tradicionales. “Eso es totalmente ineficaz y así no van a llegar a ninguna parte”.
La importancia del networking, de cómo el inglés les ha abierto puertas ycómo la India se ha abierto al mundo. ¿Que ha cambiado desde que esto ocurrió? Adityanath Jha señala como los cambios más importantes: la aparición de las economías emergentes, a las quehay que tener en cuenta si se quiere crecer; el cambio demográfico, que implica que los países desarrollados tengan una población envejecida, mientras los emergentes son economíasllenas de jóvenes, por lo tanto, se redistribuye el talento; la ubicuidad de la tecnología, la cual ahora se ha extendido y ha inundado la clase media; y finalmente, el incremento
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