La Publicidad

Partes: 1, 2
1. Introducción
2. Historia de la publicidad
3. Concepto de publicidad
4. Importancia y necesidad de la publicidad
5. Objetivos de la publicidad
6. Funciones de la publicidad
7. Tipos de publicidad
8. Influencia de la publicidad en el ser humano
9. Sistema económico y publicidad
10. Funciones de la publicidad en el mercado
11. Fases de la comunicación publicitaria
12.Factores a considerar en la relación de los medios
13. Inversión en la publicidad
14. Medios publicitarios
15. La mujer como instrumento publicitario
16. La publicidad en la radio y en la televisión
17. La prensa y la revista como medio publicitario
18. La publicidad exterior
19. La espiral de la publicidad como una herramienta de decisiones administrativas
20. Slogan
21. Diferencia entrepropaganda y publicidad
22. Características en algunos medios y el rating
23. Partes de un anuncio comercial
24. Agencia publicitaria
25. Presupuesto publicitario
26. ¿Cuánto hay que gastar en una campaña publicitaria?
27. La publicidad en internet
INTRODUCCIÓN
Aunque la publicidad como medio de difusión se remonta a épocas antiguas es ahora en la actualidad cuando su auge e importanciacobran mayor importancia gracias a los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver y oír publicidad en todas partes, al viajar en automóvil podemos ver vallas publicitarias y a la vez escuchar en la radio reclames publicitarios y propagandas, al leer un periódico o revista nos encontramos con anuncios publicitarios, mientras navegamos por Internet observaos banners, anuncios y hasta podemos hacervisitas virtuales de hoteles, fabricas, ciudades solo con el propósito de vendernos un producto.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Existen restos arqueológicos que demuestran que los egipcios y los griegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anuncios permanentes para difundir comunicados. Fue en la edad media cuando se elaboró una técnica que consistía en grabar manuscritos en planchasde madera, lo que permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos políticos. Esta técnica persistió hasta que se produjo el gran invento que revolucionó el mundo de la comunicación. La difusión masiva de mensajes, la aparición en el siglo XVIII de revistas y periódicos junto con el desarrollo de la industrialización y el crecimiento delas ciudades dieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
La industrialización en el siglo XIX generó competencia entre las empresas. En consecuencia, necesitaban dar a conocer sus productos y atraer laatención del público, por lo que surgen las primeras agencias publicitarias en EEUU. En este siglo adquiere vital importancia el cartel como soporte publicitario, surgieron grandesmaestros cartelistas como Daumier o Tolousse Lautrec.
El perfeccionamiento de la linotipia favoreció la reproducción fotográfica y el realismo de las imágenes publicitarias.
En el siglo XX aparecen otros medios de comunicación de masas como la radio, TV, cine... que no llegan a sustituir a los anuncios de prensa y carteles pero sí compiten con ellos.
CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Los distintos sistemas decomunicación a través de los cuales se dan a conocer productos, se impone una imagen favorable de los mismos, y se estimula su compra y su consumo, se denomina publicidad.
En la sociedad de consumo, la publicidad constituye el instrumento adecuado para adaptar la demanda de bienes de consumo a las condiciones y exigencias del sistema productivo.
El volumen de recursos destinados a publicidadcrece incesantemente en los países desarrollados. A su amparo se han forjado una completa industria: agencias de publicidad, de marketing, empresas de relaciones públicas.
Hoy día, la publicidad es la clave de la financiación y sostenimiento de los medios de comunicación de masas en sociedades desarrolladas de libremercado.
Término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público...