LA PUBLICIDAD



FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES
ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS CONTABLES

CICLO : VIII
TEMA : LA PUBLICIDAD.
ASIGNATURA : GESTION DE OPERACIONES.
DOCENTE : CARRASCO ANCHAY, JORGE ARTURO.
INTEGRANTES :
CHACCQUI YANQUI, Nayith.
CHACCQUI YANQUI, Miguel Angel.
PONCE ROBLES, Rosmery.
SAUÑE CORONADO, Elisa.
AYACUCHO – PERÚ
2013





INDICE
Introducción.
La publicidad.
Evolución dela importancia de la publicidad
Definición de la publicidad.
Diferencia entre propaganda y publicidad:
Publico:
El público puede ser real o potencial:
Nicho de mercado:
Disciplinas que se utilizan en publicidad:
Finalidad de la publicidad:
Funciones del departamento de marketing:
Finalidad de la publicidad:
El lenguaje:
El tipo de lenguaje que se utiliza en un anuncio publicitario puede ser:Naturaleza y alcances de la publicidad.
Principios de publicidad:
Importancia de la publicidad.
Los cuatro elementos más importantes de la publicidad.
Técnicas subliminales de la publicidad. la persuasión.
Objetivos generales:
Objetivos específicos:
Características de un buen anuncio publicitario:
Fases de la comunicación publicitaria.
Estrategias publicitarias:
Estrategia de publicidad efectiva.Criterios éticos en la publicidad.
Tipos de publicidad:
Clasificación de la publicidad.
Ventajas y desventajas
De los diferentes medios de comunicación:
El plan de publicidad.
7 pasos para hacer un buen plan de marketing digital
Conclusiones
























A nuestros maestros, gracias por su tiempo, por su apoyo así como por la sabiduría que nos transmitieron en el desarrollo de nuestraformación profesional, en especial a la Profesora Barraza Torres Kelí, por haber guiado el desarrollo de este trabajo y llegar a la culminación del mismo.

INTRODUCCIÓN.

En la actualidad, las grandes organizaciones modernas incluyen en su estructura organizacional y de funcionamiento, departamentos o gerencias especializadas en publicidad, mercadeo y relaciones públicas, porque han comprendido lavital importancia que éstas tres disciplinas tienen para alcanzar el éxito en los actuales mercados complejos.
La investigación está organizada en cuanto a la importancia de la publicidad, los costos, las ventajas que nos ofrece con las relaciones públicas y las estrategias y mecanismos de planeación de la promoción, publicidad de los productos respecto a los clientes o usuarios.
Ofrece ladescripción de un departamento de comercialización (entiéndase mercadeo) de un reconocido diario de la región, una agencia de publicidad, también muy conocida y, de un departamento de relaciones públicas.










LA PUBLICIDAD.
1. EVOLUCION DE LA IMPORTANCIA DE LA PUBLICIDAD
"Es comunicación impersonal pagada por un anunciante identificado que usa los medios de comunicación con el fin de persuadir a unaaudiencia, o influir en ella" (Wells, Burnett y Moriarty, 1996).
"La publicidad consta de todas las actividades con que se presenta a un grupo un mensaje impersonal (tanto verbal como visual), patrocinado y relacionado con un producto, servicio o idea". (Stanton y Futrell, P. 508,1989).
La publicidad es una combinación de conocimientos especializados y profesiones que incorpora métodos yfilosofías, incluida la ciencia y estrategias o problema/solución de números orientados; el arte y la estética.
La publicidad incluye una variedad de disciplinas y especialidades, investigación, contratación y planeación de medios, redacción, dirección de arte, impresión y producción de medios electrónicos; venta de medios, promoción y publicidad de productos; planeación de estrategias, administración depersonal, presupuestos, programación, negociaciones, e incluso presentaciones de negocios. Como la publicidad es uno de los elementos principales en la planeación de la mercadotecnia, funciona de manera conjunta con todas las prácticas de mercadotecnia.

DEFINICION DE LA PUBLICIDAD.
Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante que vende o presta servicios...