La semiótica de los cuerpos femeninos en los anuncios de champú: el caso herbal essences.

La semiótica de los cuerpos femeninos en los anuncios de champú: El caso Herbal Essences.

ALFONSO G.B.
Universidad Nebrija

RESUMEN:
Este artículo trata sobre la utilización de cuerpos femeninos y su semiótica en los anuncios de Champú y de productos para el cabello a través de las campañas de la marca Herbal Essences. Desde este punto de partida también analiza la importancia que sele da al erotismo, a los componentes naturales del producto o a la utilización de famosas como prescriptoras.
PALABRAS CLAVE: Cuerpos femeninos, Champú, Herbal Essences, erotismo, famosas.

TITLE: The semiotic of feminine bodies in the shampoo advertising: The Herbal Essences case.
ABSTRACT: This article treats about the utilization of feminine bodies and their semiotic in theannouncements of Shampoo and products for hair through the campaigns of the brand Herbal Essences. From this point of starting also analyzes the importance given to the eroticism, to the natural components of the product or to the utilization of celebrities as prescriptors.
KEYWORDS: Feminine bodies, Shampoo, Herbal Essences, eroticism, calabrities.

1. Introducción:
El sexo ha sidosiempre uno de los más profundos intereses del ser humano, y desde que el cristianismo es la religión predominante, también un tabú considerado oscuro y prohibido, por eso su utilización en publicidad siempre llama la atención, y cuanto más atrevida es, más impresiona. Los límites los pone la ley, la moral y el buen gusto. En el caso que aborda este artículo, se muestra de forma directa ante lacámara un orgasmo femenino (o su teatralización), algo que no se había hecho antes, y que consiguió, para las campañas de Herbal Essences (a partir de ahora H.E.), un alto recuerdo publicitario y una enorme asunción de valores positivos para la marca. Pero eso sí, esta fue una apuesta arriesgada, y podría haber salido mal si no se hubiera llevado a cabo correctamente.
El objetivo principal delartículo es profundizar en la forma en que se tratan las figuras femeninas en estas campañas, qué mensajes connotativos se transmiten o se intentan transmitir, y cómo se aborda el tema del sexo y del placer femenino de una forma que resulte impactante pero no insultante u ofensiva. Cómo ha sido posible conseguir, mediante este tipo de campañas, un posicionamiento de marca de calidad que puedaevolucionar a campañas con elegancia y chicas famosas.
Los cuerpos femeninos y el sexo se utilizan continuamente en la publicidad. Y aunque sobre estos dos aspectos se ha escrito muchísimo por separado, no es tan habitual que se traten en unión, y las veces que se ha hecho han sido de forma muy genérica, y con una intención más productiva que analítica. También ha y que considerar que lasociedad, su forma de entender el sexo y de ver la publicidad cambian continuamente [1], de manera que el contexto se convierte en un factor fundamental que hace que el artículo se apoye en unas bases previas muy poco consolidadas.
La metodología empleada ha sido piramidal (de general a concreto) empezando por escoger una muestra de diez anuncios, que representan claramente los valores utilizadosen estas campañas: naturaleza, sexo, humor, famosas… Con estas fuentes primarias y algunas secundarias se realiza un desglose y un análisis, se establecen une serie de hipótesis y se intenta llegar a unas pocas, pero claras, conclusiones.
La hipótesis previa al análisis podría ser la suposición de que existe un canon de cuerpo femenino fijo en todos los anuncios de este periodo decampañas, que se le otorga una importancia capital a los componentes del producto y a su origen natural o que se relaciona claramente el uso del producto con el placer sexual.

2. Las mujeres y los ingredientes Herbal Essences
Los cánones de belleza de los cuerpos femeninos han existido desde antaño, y han cambiado mucho a lo largo de la historia [2], pero, como afirma el psiquiatra Luis Rojas...