Las Franquicias

UNIVERSIDAD NACIONAL DE COLOMBIA-SEDE MEDELLIN


LAS FRANQUICIAS

DEFINICION DEL CONCEPTO: Franquicia es un mecanismo eficaz para lograr expansiones y crecimientos bien adaptados, es un poderosoinstrumento de mercadeo, que utiliza un método rápido y seguro de comercialización a través de la unión de dos partes, franquiciador y franquiciado, sin necesidad de tantos recursos propios, En ellael propietario de la marca y tecnología de comercialización de un bien y servicio (franquiciador) cede derechos de uso de la marca comprometiéndose además a proporcionar asistencia técnica,administrativa y los manuales de operación del negocio es decir entregar el "Know How" o secreto profesional de una empresa exitosa a cambio de un pago inicial y regalías posteriores, con la promesa de cumplircon los estándares establecidos con anterioridad por el propietario. El franquiciado es quien paga al franquiciante para que se le otorgue la explotación y uso de la marca.
La franquiciaconfigura un matrimonio casi perfecto entre las partes, pues, al existir intereses comunes, éstas deciden poner todo su empeño para lograr el éxito de su operación comercial. Así el método de franquiciaspermitió que personas emprendedoras pero inexpertas, pudieran comenzar sus propios negocios con entrenamiento y supervisión de un empresario con un amplio conocimiento del negocio que pretendíafranquiciar.

Este es el caso de KOKORICO y PRESTO. De especial interés en la historia de las franquicias es el caso de McDonald`s que es reconocido, tanto por ser una organización comercial de alta calidad,como por ser una de las mejores oportunidades de oferta de Franquicias. Ray CROC interesado en un restaurante de unos hermanos de apellido McDonald se convirtió en el creador de lo que se hadenominado hoy el "format bussiness franchising" o franquicia. Este sistema le ha permitido a McDonalds estar a la cabeza del negocio de franquicias, operando en mas de 126 países (incluyendo Colombia),...