Levitt globalización mercados

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 3 (703 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 30 de marzo de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
MARKETING FUNCIONAL

Theodore Levitt

La Globalizaciòn de los mercados

Una fuerza poderosa empuja al mundo hacia un estado comùn y esa fuerza es la tecnología.
El resultado es una nuevarealidad comercial – el surgimiento d4e un mercado global para bienes de consumo estandarizados en una escala de magnitud no imaginada.
Las diferencias entre los gustos nacionales o regionales handesaparecido, se aproxima el fin del mundo del comercio multinacional y de la corporación multinacional.
La corporación multinacional, funciona en varios países y acomoda sus prácticas y sus productos encada uno de ellos, con altos costos relativos.
La corporación global opera con firme constancia y con costos relativos bajos, vende las mismas cosas de l a misma manera en todos los países.
Lasnecesidades y los deseos del mundo se han homogeneizado.

Para Daniel J. Boorstin, autor de la monumental trilogía The Americans, el motor que caracteriza el devenir de esta era es “la República de laTecnología ley suprema -...es la convergencia, de tendencia a que todo se parezca a lo demás”.

Los productos de alto contacto, son tan ubicuos como la alta tecnología.
El estado común de laspreferencias lleva, inevitablemente a la estandarización de los productos, la fabricación y las instituciones comerciales.
El éxito en la competencia mundial dispara la eficiencia en la producción, ladistribución, el marketing y la gerencia, y se concentra, inevitablemente en el precio.
Venden en todos los mercados nacionales los mismos productos que en sus países de origen o en su principal mercadode exportación. Compiten sobre la misma base de valor apropiado: la mejor combinación de precio, calidad, confiabilidad y entrega de productos globalmente idénticos en lo que refiere a diseño,función e incluso moda.
La alta calidad y el bajo costo no son posiciones opuestas.

Henry Ford, Si una compañía baja sus costos y sus precios y eleva la calidad y la confiabilidad, manteniendo un...
tracking img