Libro de negro de las marcas

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FES-C CAMPO 4


“EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS”

En primera instancia, me gustaría manifestar mi satisfacción con “el libro negro de las marcas”, pues es uno de los mejores libros que he leído en mucho tiempo. Este libro cuenta con un gran rango de investigación, el cual hace referencia a todos los grandes negocios que hacen mal uso de su poderorganizacional y hasta atentan contra la vida misma y el bienestar del ser humano. Este libro narra cómo las grandes corporaciones mundiales propiedad de consorcios estadounidenses, europeos y japoneses entre otros, lo único que desean es hacer crecer su capital, por encima de lo que sea. Muchas veces sus procesos productivos implican envenenamientos a los miembros de diferentes países, daños al medioambiente, esclavizando seres humanos en su mayoría niños, corrompiendo gobiernos, creando y aprovechándose de guerras criminales en distintos lugares del mundo, para que los indígenas se peleen y los empresarios puedan cotizar bien en las bolsa de valores, los productos cuyo costo no les pasa de tres o cinco dólares y lo venden a mas de cien dólares americanos.
Esta obra de la investigaciónperiodística ha pasado desapercibida, ya que su conocimiento o divulgación no le interesa a las grandes empresas, incluidos los medios de comunicación social, pues los pone al descubierto, en sus distintas maniobras y oscuros pasos para hacerse de dinero con acciones contradictorias a sus propios principios. Este es un trabajo realizado por los periodistas alemanes KLAUS WERNER Y HANS WEISS, editadopor “EDITORIAL SUDAMERICANA, en Buenos Aires.
El prólogo de este libro es un corto resumen de toda la obra, donde brevemente se relatan los autores, sus trabajos, los incidentes ocurridos con estos, se dan nombres de empresas transnacionales y marcas mundiales de productos variados, y las malicias que estas hacen para obtener cuantiosas ganancias. Mencionan así a la empresa “Nestlé”, afirmandoque esta mata a los bebés, que otras empresas explotan a los niños chinos o Indonesios para vender caros sus zapatos en todo el mundo y que “McDonald’s destruye la selva tropical” para hacer sus cajitas felices y para producir su carne. Por último, los investigadores aclaran que no están contra el consumo, sino que desean que este sea controlado, que el público se entere de cómo operan estascompañías, de donde y como sacan su materia prima, como la comercializan, la producen y cuanto ganan.
El siguiente capítulo se llama “Inescrupuloso y CIA”, el cual tiene como subtítulo: “Las multinacionales gastan sumas millonarias para cuidar la imagen de sus marcas. En donde ahorran es en las condiciones de producción. Como consecuencia, surgen relaciones laborales deplorables, pobreza y violaciones alos derechos humanos. En estos casos, el compromiso social no es mas que un truco publicitario”. En el momento en que estaba leyendo esta parte del libro, me vino a la mente el área de mercadotecnia y el gran poder que esta tiene hacia el consumo de todos los productos que día a día se adquieren por millones de personas. Muchas veces no estas consientes de lo que nos están vendiendo ni como esproducido, lo que a la gente le interesa es la parte física del producto y en este caso estoy totalmente de acuerdo con los autores, pues las compañías dirigen gran parte de su capital en crear una imagen perfecta de su producto. Existen estudios que demuestran que la mayoría de personas adquieren artículos innecesarios de las cajas de los supermercados, mientras están esperando a que les cobren sumercancía, entre estos productos se encuentran dulces, chicles, papas fritas, entre otros y la causa es “La Imagen” pues tienen colores muy llamativos, son artículos pequeños y tienen precios aparentemente baratos.
Continuando, los autores siguen relatando que para las empresas transnacionales la “imagen es todo”, de tal suerte que se esmeran y se esfuerzan hasta más no poder en crear esa...