Limitaciones de consumo

4.1.2 Limitaciones de consumo

Los limites del consumo personal o improductivo se hallan por una parte en la satisfacción de las verdaderas necesidades, y por otra en la sumade la riqueza disponible; pero si cada cual se aplicara exclusivamente toda la riqueza que posee, no podrían vivir aquéllos que no son capaces de producir por sí mismos; y si todoslos productos se consumieran improductivamente, sería imposible el progreso económico. Es necesario, pues, conciliar en el consumo las necesidades propias con las ajenas, y lasactuales con las del porvenir.

El límite del consumo viene dado por el dinero disponible para comprar en el mercado, por la renta de los consumidores. Teniendo en cuenta estarestricción, el consumidor racional utilizará su presupuesto de forma que, dados unos precios de los distintos bienes y servicios, y dadas sus preferencias o gustos, consiga el mayornúmero de bienes y, por tanto, el mayor grado de utilidad o satisfacción.

4.2 La conducta del consumidor

Son las muestras de comprar, utilizar, evaluar y desechar los productosy servicios que consideran van a satisfacer sus necesidades. También se define como el comprador final o el que compra para consumir.
Actualmente la conducta del consumidor esconsiderada como de actividades elementales, tanto mentales como físicas, como puede ser la preparación de una lista de compras, búsqueda de información, discusión sobre ladistribución del presupuesto familiar, etc. que de alguna forma se influyen entre sí e inducen el acto de compra, a la elección de un producto o marca, o de un servicio.
El estudio delComportamiento del consumidor se centra en el conjunto de actos de los individuos que se relacionan directamente con la obtención, uso y consumo de bienes y servicios .