los 5 pasos








CASO OPORTUNIDADES EN LA BASE DE LA PIRÁMIDE
EMPRENDIMIENTO SOSTENIBLE







Joshua Brierley
Ciro Castro
Francisco Díaz
Sebastián Vergara
Johannes Wenzel

Fecha: 19-11-13
Presentación y análisis general
La visión de la esencia de los negocios en el último tiempo ha cambiado, ya no solo se piensan que existen para generar utilidadesa los accionistas como único fin, esa antigua visión de ver los negocios ha evolucionado a una visión moderna, más amplia y global, considerando otros factores como lo social, medio ambiental y económico para medir los beneficios de las empresas. Se ha entendido que las empresas no son islas independientes de la comunidad, sus acciones afectan directamente e indirectamente en los factoresnombrados anteriormente.
Se ha llegado a un límite en el deterioro del medio ambiente, provocando una inestabilidad ambiental que podrá en serio riesgo la vida tal cual la conocemos. Por otra parte, hay una movilización social exigiendo mayores derechos y beneficios. Es por esto que las empresas han empezado a cambiar su forma de trabajar, mirando los beneficios como algo mucho más amplio que sólo loeconómico. La innovación y el emprendimiento son las herramientas que ofrecen soluciones a los muchos problemas sociales, medio ambientales y económicos, que ni los gobiernos y empresas han podido solucionar.
A partir de la lectura del caso se logró entender la cruda realidad que viven miles de personas en la zona más pobre de Chile, la Araucanía, aquellos olvidados del desarrollo económico ysocial del país, comunidades enteras afectadas por una devastadora crisis social y económica. En este informe se buscará una idea de negocio inclusivo, donde el crecimiento del negocio venga dado también por el crecimiento de las personas que en él colaboran, se busca ser parte de la solución a los dramáticos problemas de la zona. Se buscará un negocio que tenga relación con las costumbres y tipo devida de los habitantes, para no provocar rechazo o desconocimiento completo del negocio, así se logrará una mejor aceptación por parte de la comunidad.

Contexto de Oportunidad
En Chile la pobreza es un tema recurrente, ya que por más que vemos que los índices de pobreza se reducen cada año, sigue siendo un tema delicado, y es que no sólo sigue existiendo, sino que está comenzando aconcentrarse en zonas específicas. De las diez comunas con los índices más elevados del país, seis pertenecen a las regiones del Bío-Bío y cuatro a La Araucanía. La última encuesta de Caracterización Socioeconómica Nacional (Casen) consideró en situación de pobreza a las personas con ingresos inferiores a $ 72.098 mensual, límite calculado en base a una canasta básica de alimentos y otras necesidades,como transporte y vestuario. Existen ciudades en las que casi el 50% de su población es pobre, aunque ellos mismos no se consideran pobres, ya que viven como siempre lo han hecho. Los trabajos han ido desapareciendo, ya que la economía local se basaba en artesanía y la industria forestal, la cual con el pasar de los años, y debido a que la tecnología ha automatizado sus procesos, se ha dejado decontratar personal humano. Esto ha perjudicado directamente a los habitantes de éstas zonas, quienes han dejado de percibir ingresos, por lo tanto han disminuido su poder de compra, lo que también ha perjudicado a otros, generando así un círculo vicioso del cual es muy difícil salir.
Existen, no obstante, varias cualidades que distinguen a la zona. La principal actividad económica de la región esla agricultura con cultivos de plantas como avena, cebada, y centeno además de lupino y papa. Estos cultivos, con excepción de la papa, representan las mayores superficies cultivadas del país. En estos últimos años se ha incrementado de forma importante la producción de avellanas y arándanos de exportación, los cuales son cultivados principalmente en la zona de Gorbea. La producción ganadera es...