Los medios de comunicacion
Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles sonlos diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionarlos medios que van a utilizar.
Tipos de Medios de Comunicación:
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos demedios de comunicación que engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado, también se conocen como medios medidos.
Medios Auxiliares oComplementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado, también se conocen como medios no medidos.
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos,algunas ordinarias y otras muy innovadoras.
Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones seencuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público.
Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.
Susprincipales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo, además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es...
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