Luna

david

Gabriel Olamendi

patrocinio

El Patrocinio se basa en una relación comercial entre el sujeto o Empresa que aporta fondos,recursos o servicios, por una parte.
Y por otra, la persona, acontecimiento u organización que da a cambio unos derechos que son utilizados por el Patrocinador para obtener ciertasventajas comerciales y potenciar su imagen pública.
También se puede oír la palabra "Sponsoring" refiriéndose a una actividad patrocinadora.
El "Mecenazgo" es igualal Patrocinio en su proceso, pero no en sus fines. Mientras que los fines del Patrocinio son comerciales, los fines del Mecenazgo son simplemente altruistas.
Las "Licencias de uso"tienen su campo de actuación en el mundo del deporte, la música, la televisión, el cine,... donde los nombres y símbolos de las actividades citadas aparecen en multitud de productos.Patrocinio y la Comunicación

El Patrocinio no va dirigido tanto a la venta de productos, sino más bien actúa sobre el posicionamiento y la imagen de la Marca del producto alargo plazo.
Es una vía complementaria a otras formas de comunicación: publicidad convencional, promociones de ventas, marketing directo,... Nunca debe ser una acción aislada. Deesta manera, el Patrocinio posibilita el recuerdo de una acción de comunicación multimedia.
Cada día el Patrocinio está más de moda por la fragmentación de las audiencias con elaumento de canales de televisión (zapping), de las emisoras de radio, de los periódicos,... y, además, porque los costes de producción y de anunciarse van en constante aumento y es muy difícil abarcartodos los segmentos de la población con presupuestos reducidos.
El fracaso en una acción de Patrocinio puede volverse en contra de la imagen de Marca que ha patrocinado la...