Macroentorno

El Macroentorno consiste en las grandes fuerzas externas y las cuales no pueden controlar una empresa. Por ello hay que tenerlo muy en cuenta a la hora de realizar cualquier actividad o proyectodentro de la empresa, para ver de qué forma afecta al marketing de una compañía, es decir, si lo afecta positiva o negativamente.
Dentro del Macroentorno se distinguen seis fuerzas principales:Fuerzas del Macroentorno Definición Tendencias o Variables a considera
Entorno Demográfico Es el estudio estadístico de la población humana y su distribución. Involucra a todas las personas que constituyenlos mercados.
- Cambios en la estructura de edad de la población.
- Cambios en la familia.
- Cambios geográficos en la población.
- Crecimiento en la población mundial.
Entorno EconómicoCondiciones y tendencias generales de la economía que son relevantes en las actividades de la organización. Está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de losconsumidores. - Cambios en los ingresos.
- Cambios en las pautas de consumo.
- Desempleo.
- Desarrollo de los países emergentes.
Entorno Medioambiental
Se habla del grado de concientizaciónecológica de cada sociedad, las normas protectoras del medio ambiente, el uso de tecnologías respetuosas con el medio ambiente o el control de residuos peligrosos que pueden afectar a la actividad de unaempresa. En general incluye los recursos naturales que afectan a las actividades de marketing.
- Escasez de materias primas.
- Incremento en los costes de energía.
- Incremento en los niveles decontaminación.
- Intervención del gobierno en la administración de los recursos naturales.
Entorno Tecnológico Se refiere a la suma total del conocimiento que se tiene de las formas de hacer las cosas;cómo se diseñan, producen, distribuyen y venden los bienes y los servicios. Son elementos de cambio que pueden suponer tanto el éxito como el fracaso de una empresa y dan lugar a nuevos productos y...