Mango internacional. caso estratégico 2012-2014

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CASO MANGO, S.A.
PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO
2012 - 2014

ENTORNO Y EMPRESA. DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA.

EMBA XVIII.MADRID

ANÁLISIS EXTERNO

ENTORNO Y EMPRESA. DIRECCIÓN Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA.

EMBA XVIII.MADRID

MANGO S.A. PLANTEAMIENTO ESTRATEGICO 2012/2014

Situación mundial del sector/ Datos macroeconómicos:


La venta de ropa en el mundo alcanzó lacifra de US$ 900.000 millones en 2006.



Inditex con Zara como bandera es el líder en ventas en el sector de minoristas de
ropa con unas ventas de 13.973 Millones de Eur en 2011.



Inditex en el ejercicio 2011 pasa a ser la empresa con mayor beneficio del sector por
delante de H&M con un resultado neto de 1.932 Millones Eur.



Las ventas del sector han seguido una estela decrecimiento a lo largo de los últimos
años y en el corto/medio plazo se espera que sigan la progresión.

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Situación mundial del sector/ Datos macroeconómicos:

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Características del sector:

• Sector global fragmentado pero con creciente tendencia a la concentración.
• Los grandes competidores globales en el sector son Inditex, H&M, Gap y
Mango.
• Tendencia de los grandes competidores a la externalización de la
producción (Excepción de Inditex).
• Los principales centros productivos se han desplazado a zonas geográficas
dondelos costes de producción son más bajos, China, Magreb, Europa del
este.

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Características del sector:

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Características delsector:

• Los grandes bloques comerciales son Europa, América del Norte y Asia.
• La industria minorista de ropa puede subdividirse en cuatro subsectores,
ropa para mujer, ropa para hombre, ropa para niño y ropa para el hogar.
• Sector muy dinámico, las tendencias y los gustos de los consumidores son
muy cambiantes lo que obliga a las empresas a un continuo ejercicio de
innovación y adaptación.• Aparición de un nuevo canal de venta: El comercio electrónico.

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Análisis de los Competidores Relevantes:

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Análisis de losCompetidores Relevantes:








Nacimiento: 1975 en A Coruña
Volumen de facturación 2011: 8.938 Millones Eur
Nº de Tiendas: 1.631
Apertura de tiendas netas: 113
Presencia en países: 77
Nº de Empleados:109.512 (Inditex)

(Datos a 31/12/2011)
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MANGO S.A. PLANTEAMIENTO ESTRATEGICO 2012/2014Análisis de los Competidores Relevantes:








Nacimiento: 1947 en Vasteras (Suecia)
Volumen de facturación 2010: 12.345 Millones Eur
Nº de Tiendas: 2.472
Apertura de tiendas netas: 266
Presencia en países: 38
Nº Empleados: 64874

(Datos a 31/12/2011)
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MANGO S.A. PLANTEAMIENTO ESTRATEGICO 2012/2014Análisis de los Competidores Relevantes:








Nacimiento: 1969 en San Francisco (EEUU)
Volumen de facturación 2010: 14.664 millones Usd
Nº de Tiendas: 3.246
Apertura de tiendas netas: 178
Presencia en países: 38
Nº Empleados: 134.000

(Datos a 31/12/2010)
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