Marca País Panamá

INTRODUCCIÓN

Ha quedado comprobado que en la actualidad vivimos en un mundo globalizado y competitivo en el cual los países día tras día luchan y trabajan para ser el mejor y para esto utilizan diversas estrategias como por ejemplo la Marca País que se ha convertido en la forma más efectiva de promoción.

Con una marca país se desea dar a conocer una imagen positiva que fomente eincremente el turismo y el desarrollo del país.

Si se cuenta con una buena estrategia para dar a conocer dicha marca los resultados serán los mejores y si la misma está bien elaborada con dedicación de manera que verdaderamente se identifique al país con tan sólo escucharla va tener un total éxito.

En este trabajo se trata de dar un reposicionamiento a la marca país Panamá, desde diferentesperspectivas estudiantiles, mostrando a la vez, como puede mejorar el país y evolucionar a través de una excelente gestión de la marca con que cuenta.

MARCA PAÍS

Definición
La Marca País es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un País, mejorar su imagen, hacerlo mas competitivo y generar interesesque coadyuven a un desarrollo sostenible.
La Marca País es tener una identidad, un nombre y una reputación. En la coyuntura actual de globalización, es  importante que los países se diferencien de otros, para así poder competir en el mercado internacional.
¿La Marca-País puede valorizar un producto?
Existen países con un valor agregado debido al poder que han alcanzado sus marcas: Suiza,Francia, Inglaterra, Japón, Alemania y Estados Unidos por nombrar unos pocos, son importantes no sólo por su capacidad económica y estabilidad financiera, sino por el valor agregado de la Marca-País que hace aumentar el precio de sus productos  y ser una  incitación al consumo. Los productos de cuero Louis Vuitton de Francia, los Rolex de Suiza, el Johnnie Walker de Inglaterra, los televisores Sonyde Japón, y los BMW de Alemania, son productos muy bien cotizados y apetecidos en el mundo,  respaldados por el país de origen.
¿Cómo contribuye un gobierno para consolidar la Marca-País?
La gran cantidad de productos similares ha dado lugar a la creación de innumerables marcas que logran diferenciarse de la competencia por los valores agregados que dan al producto. Los gobiernos contribuyen aconsolidar esas marcas cuando respaldan la industria y a los fabricantes con políticas económicas focalizadas en esos sectores industriales. En el sector relojero, Suiza es el líder mundial y una de sus marcas mejor posicionadas es Rolex. En automóviles pequeños la marca Volkswagen de Alemania logró  conquistar los mercados mundiales en la década del cincuenta.  Japón logró reconocimientouniversal con marcas de calidad en varias categorías: Toyota, Sony, Canon,  Nintendo, etc. Las  marcas de estos países también logran consolidar el nombre del país de origen.
¿Cómo se establece una estrategia Marca-País?
Los países poseen características diferenciadoras, muchas de las cuales son notorias a primera vista, otras por el contrario están ocultas. Roberto Ochipinti sostiene que “loimportante al establecer una estrategia Marca País es utilizarla y potenciarla”.
Los factores diferenciadores pueden crearse: Suiza no cultiva cacao y su producción lechera es insuficiente para producir chocolates, sin embargo es reconocida mundialmente por la amplia variedad  de famosas marcas de chocolatines. Un país que aplique adecuadas estrategias Marca-País, puede lograr posicionamiento endiferentes categorías y explotarlas para obtener divisas.
¿Qué es denominación de origen?
Se da cuando un producto toma el nombre de la región de donde es originario. Este producto posee características únicas que lo hacen diferente de otros similares producidos en otras partes. El “Tequila” es reconocido en el mundo como una bebida autóctona de México y ningún país se atreve a utilizarlo debido al...