Marca Registradas

La Marca.
Es la suma de características tangibles o intangibles que manejadas correctamente generan una proposición de valor o influencia que potencialmente involucra beneficios funcionales, emocionales o de autoexpresión o suministrando credibilidad.

Esencia de la marca e identificación.

La esencia de marca es distinta de la identificación. La esencia de marca representa la identidad yuna de sus funciones clave es comunicar y energizar a los propios miembros de la organización. Por el contrario la, la identificación de la marca representa la posición de la marca (u objetivo de comunicación) y su función es comunicar con las audiencias externas. Una esencia de marca debe ser duradera o. al menos, perdurable por largo periodo, mientras que una identificación puede caracterizarpor una vida más limitada. Además la esencia de marca debe ser relevante en mercados y productos, mientras que la identificación tiene un área más confinada. Por ello será eficiente contar con una proposición de la esencia de la marca que también funcione como identificación.

Una esencia de la marca que se base en beneficios funcionales significativos intentará apropiarse de los atributosrelevantes del producto. Este tipo de asociación puede suministrar una ventaja sostenible significativa, pero también puede ser limitada y empaquetar la marca. Por esta razón, una estrategia de marca generalizada es evolucionar a la marca desde una orientación de producto a otra más general. Una esencia de la marca que se base en beneficios emocionales y de autoexpresión suministra un mayor orden ybases para las relaciones. Incluso puede ser menos vulnerable a los cambios relacionados con el producto y más fácilmente aplicada a nuevos conceptos.

Un ejemplo de marca con beneficios funcionales es la marca BMW con su logan “La última máquina de conducir” y un ejemplo de maraca con beneficios emocionales y de autoexpresión puede ser la marca Apple con su logan “El poder de ser lo mejor” o“Pensamos diferente”.
Un beneficio emocional se refiere a la capacidad de la marca para hacer que un comprador o usuario de la marca sienta algo durante el proceso de compra o experiencia de uso, que incorporan riqueza y profundidad a la propiedad y uso de la marca.

El beneficio de autoexpresión se manifiesta cuando la marca suministra un vehículo que permite a la persona proclamar un perfilparticular de autoimagen. La compra y uso de marca es una forma de satisfacer esta necesidad de autoexpresiva.

La esencia y la identidad de la marca se representa a menudo con simples palabras o frase compactas.

Aplicación de la marca en el ámbito profesional del abogado.

Teniendo en cuenta el significado, la esencia y la identidad de la marca, considero que el profesional como personanatural, este caso el abogado, construya su marca personal debe tener en cuenta el significado de las siguientes terminologías y sobre todo aplicarlo:

* Amistad. Debe ser fácil de contactar, estar dispuesto solucionarle el problema al cliente. Ser confortable y familiar, sin pretensiones.
* Honestidad. Ser correcto y abierto; nunca defraudar a un cliente. El profesional siempre se presentaa sí mismo y a sus servicios profesionales de manera formal, nunca de forma irrespectuosa.
* Imagen y servicio. Tratar bien a los clientes es primordial para la forma en que se hacen los negocios. Sus empleados y colaboradores deben hacer todo lo que puedan para ayudar a los clientes que adquieran sus servicios, dando información apropiada y suministrando respuestas a preguntas sobre elservicio.
* Práctico y económico. Su servicio debe ser funcional y concreto, sin tantos rodeos y excesiva terminología técnica, entendible al cliente, con precios justos, rendimiento y honestidad y estilo propio.
* Sentido del humor. Tener claro el papel que cumple en la vida de la gente, especialmente la de sus clientes. No tomar su estilo con demasiada seriedad, mantener el sentido...