Marca

MARCA.

Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los productos competidores.

NOMBRE DE MARCA: Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.

SIMBOLO DE MARCA: Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos

MARCAREGISTRADA: Es la que ha adoptado un vendedor y recibe protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree si no también el nombre de la marca.



RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA.

PARA LOS CONSUMIDORES:

Facilitan la identificación de los bienes y servicios.

Ayuda a los compradores para que hagan su recorrido por el supermercado o tienda.Ayudan a tomar decisiones de compra.

Aseguran a los consumidores que obtendrán calidad uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos.

PARA LOS VENDEDORES:

Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad.

Reduce las comparaciones de precios.

Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio.

Elmanejo de la marca establece diferencias también entre productos básicos.



RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS.

Dos responsabilidades a compaña la propiedad de marca

1. Promover la marca

2. Mantener una calidad uniforme de producción

Muchas empresas no le ponen marca a sus productos porque no tiene la capacidad para asumir estas responsabilidades o porque no se puedendiferenciar de los productos de otras empresas



SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA.

Algunos nombres de marca son tan buenos que contribuyen al éxito de los productos

Otros nombres de marca son tan malos que se convierten en factor de fracaso para un producto



CARACTERISTICAS DESEABLES: La conveniencia de un nombre para un bien o servicio la determinan:

• - Que sugiera algoacerca del producto: nombres que connoten beneficios y que se noten con el uso del producto

• - Que se a fácil de pronunciar o recordar: son útiles los nombres sencillos y breves, aunque hasta los nombres más cortos son difíciles de pronunciar para algunos consumidores.

• -que sea distintivo: muchas empresas de servicio inician sus nombres con adjetivos que denotan fuerza y luegoagregan una descripción del negocio.

• -que se adapte a los agregados a la línea de productos: un nombre de familia tal vez sea mejor para este propósito que otra denominación muy distintiva que sugiera los beneficios del producto.

• -que se pueda presentar a riesgo y acoger a la protección legal: la ley lanham, en su revisión de 1989, y otras leyes que comprenden las leyes de marca.PROTECCION DE UN NOMBRE DE MARCA.

Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera de dos formas:

1- Falsificación del producto: Muchos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca estimada a lo que ofrecen sin tomar encuenta de que no poseen los derechos de la marca.

2- Uso genérico: Algunos nombres de marca llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares de producto





ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA.

los productores y los intermediarios enfrentan decisiones estratégicas relativas al manejo de marcas de sus bienes yservicios.


-estrategia de los productores: Los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todos o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios.
-estrategia de intermediarios: Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.

ESTRATEGIA DE LOS PRODUCTORES.

Los productores deciden si le van a...