marca

ASIGNACIÓN DE MARCA
Tal vez la habilidad más característica de los mercadologos profesionales sea la capacidad de construir y administrar sus marcas.
Los consumidores consideran a la marca como parte importante de un producto. , y la asignación de marca podría agregarla valor.
Ej: La mayoría de los consumidores percibirán un frasco de perfume Withe Linen como un producto costoso de latacalidad, sin embargo, el mismo perfume en u envase sin marca probablemente se considera de menor calidad, incluso si las fragancias fueran idénticas.
La asignación de marca es tan importante en la actualidad, que prácticamente todas las mercancías tienen una marca.
Las marcas sirven a los compradores de varias formas. Sus nombres les ayudan a identificar productos que podrían beneficiarlos. Tambiénles brindan la información sobre ña calidad del producto.
Los compradores que siempre adquieren la misma marca saben qe obtendrán los mismo beneficios. El nombre de marca se convierte en la base sobre la cual construir toda la historia acerca de las cualidades especiales de un producto.

Componentes de la marca:

Como se observa en la definición, la marca esta compuesta de varios elementos, siendo los mas importantes:

Nombre de marca :

El nombre de la marca es aquella parte de la marca que puede ser vocalizada. Puede corresponder a una palabra existente una palabra creada para un producto, por ejemplo Kodak por su variedad de productos fotográficos. Lo importante de este punto es que la marca corresponde tanto a la escritura como al sonido de la palabra escogida (por ejemplo,una marca Codac, será considerada como igual a la conocida marca de artículos de fotografía ).



Logotipo:

El logotipo o emblema comercial es parte de la marca que no necesariamente es vocalizable. Este es el caso del osito de pan Bimbo, las estrellas de tres puntas de Mercedes - Benz o la X de Xerox. En algunos casos esta parte de la marca pude ser incluso más importante que el nombre dela marca., al punto que en algunos casos, los productores colocan únicamente el logotipo y no el nombre de marca de sus productos.

Isotipo:

Es la forma usual de presentar el nombre de la marca. Así, por ejemplo, nombre de Coca cola es presentado con un grafismo y una caligrafía especial muy conocida, lo misma que la forma de escribir IBM. Tanto el logotipo como el isotipo se basan a la vezen formas y en colores, siendo que en algunos casos el color puede ser el aspecto más importante de la marca (por ejemplo, el amarillo de Caterpillar o el multicolor de Apple).

Tipos de Marcas

Existen varios tipos de marcas que pueden clasificarse en dos grandes rubros, según su función y según su estatus o situación legal:

Según su Función:

Según su función las marcas pueden sermarcas de comercio, marcas de empresa, marcas de procedencia y marcas de garantía.

Marcas de comercio:

La marca de comercio es la marca que identifica a un producto específico de una empresa. Es la acepción más comúnmente conocida de marca. Un ejemplo sería Ariel, que identifica al detergente de características especiales o Mustang, que identifica un modelo de automóvil de la empresa Ford.Marcas de empresa:

Conocida también como nombre empresa, es la identificación oficial que la empresa tiene. Algunos ejemplos serían: Kern´s o Toledo. En algunos casos la marca de empresas es la misma que la marca de comercio de algunos de sus productos, por ejemplo chocolates Granada o aceite y margarina Olmeca.

Marcas de procedencia:

La marca de procedencia una marca adoptada por algunasregiones para evidenciar el lugar de procedencia de los productos. Éste es el caso del Champagne, marca que únicamente pueden utilizar los vinos espumosos producidos en la zona de Champagne en Francia, el tequila mexicano es otro ejemplo de marca de procedencia.

Marcas de garantía:

La marca de garantía es una marca que asigna algunas entidades y asociaciones para hacer auténtica la calidad...