Marca

Marca: Es un término que cuenta con varios usos y significados. Uno de los más frecuentes está vinculado al derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolopara identificar un producto o un servicio.
La marca, en este caso, es aquello que identifica a lo que se ofrece en el mercado.

Por ejemplo: “Mi marca preferida de automóviles es Renault”, “¿No tienes cerveza deotra marca? Esa no me gusta”, “Mi mamá me regaló un pantalón de la marca más cara porque dice que son los que tienen la mejor calidad”.
Es importante destacar que la marca tiene un valor por sí misma,más allá del producto o servicio en cuestión. Esto quiere decir que la marca representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor  que excede las características específicas de lasmercancías. Comprar un traje de marca Armani otorga un status particular, aun cuando otro traje pueda tener la misma calidad. Por eso, los productos Armani tienen un precio muy alto, más allá de sus materiales,confección, etc.
En ese sentido, algunos expertos han clasificado las definiciones de marca en seis categorías (Randall, 2002): visuales; perceptivas; posicionado ras; de valor agregado; de imagen y depersonalidad. Las marcas también se pueden clasificar según su patrocinio en: marca de fabricante, marca corporativa, marca comercial, marca del distribuidor y en marca con licencia; y según laestrategia se pueden clasificar en: marcas individuales, marcas únicas, marcas por líneas de productos, marca combinada, marcas propias, marcas privadas, marcas múltiples, entre otras (Pujol, 1999).
Estasdiferentes definiciones de marca existentes en sus distintas dimensiones, niveles y tipos, conlleva a que muchos autores no adopten una definición única de marca. Situación muycomún en el mercadeo, la cual se sustenta en el estudio realizado
Por Chernatony y Riley (1996), citado por Randall (2002), cuyos resultados apuntan que los consultores del medio no están...