Marcas Blancas

casBelén Junco
17 de Agosto del 2012

Marketing Estratégico
“Marcas blancas vs marcas reconocidas, análisis del mercado ecuatoriano”

“ Una de las principales razones que nos llevan a compraruna determinada marca en vez de otra, es su carácter emocional, que previamente ha sido causado en nosotros. Sin embargo, la situación económica nos a la hora de comprar mucho más racional. La mayoríade los productos no tienen unas diferencias excesivamente marcadas, pero su precio, desde luego que sí. Especialmente en el sector alimenticio. “ Álvaro Mazariegos García

Marketing Estratégico“Marcas blancas vs marcas reconocidas, análisis del mercado ecuatoriano”

En la actualidad podemos visitar cualquier supermercado, como Supermaxi y encontraremos que estos están ofreciendo productosgenerales con su propia marca. Comparando estos productos con los de la misma categoría encontrados en sus perchas podemos fijarnos que los productos de marca Supermaxi son más económicos que losproductos de las marcas reconocidas. Estos productos son conocidos como productos de ¨Marcas Blancas.¨
Se denomina ¨Marcas Blancas¨ a todos los productos que son ofrecidos por los supermercados bajo sunombre. Este es el resultado de un acuerdo entre la fábrica y el distribuidor, la fábrica le vende su producto de marca con un empaque genérico a un precio más económico que la marca que ellos manejan.Los distribuidores se encargan de ofrecerlo a un menor precio al consumidor final.
La fábrica sigue produciendo su producto bajo su marca y el producto bajo la marca del distribuidor bajo el mismo,lo que hace que en las perchas del supermercado su mismo producto esté compitiendo por precio y marca; cuando está presentando una misma calidad de producto.
“El desarrollo de las marcas blancasempezó en 1975, con lo que entonces se llamó «producto libre». La premisa de su lanzamiento era: ¨Igual de buenas que las grandes marcas y más baratas (porque no hay gastos de publicidad)¨¨...