Marcas

Generalidades:
La marca es una de las herramientas que utilizan los empresarios de todo el mundo para atraer la mayor cantidad de probables consumidores de productos y servicios y de esta manera tener una mayor participación de la torta en el mercado. El mercado colombiano posee una gran variedad de productos y servicios con mucha influencia y distinción en los potenciales consumidores, pero esimportante resaltar que no todos los productos tienen la misma trascendencia en todas las generaciones de la población colombiana, cada producto y servicio está dirigido un grupo en particular de potenciales consumidores pero también cabe decir que muchos de ellos son apetecidos por otras generaciones sin tener como objetivo principal esta intención.

En estudios serios realizados porespecialista en la materia se pueden observar tendencias demográficas que corroboran la procedencia y la intencionalidad de los productos y servicios, el simple hecho de recordar una marca es producto del la influencia que tenga esta en cada región, origen del consumidor, la cultura y aunque demigrante admitirlo el estrato social. A excepción de los monopolios rentísticos del estado, en Colombia por cadaproducto o servicio existen al menos cinco empresas que le ofrecen productos y servicios similares o sustitutos, y la selección de este depende principalmente del aspecto económico, luego la calidad y por último la garantía, esta escala varia teniendo en cuenta los aspectos demográficos del territorio colombiano.

En el Top of Mind realizado por la revista dinero se pudo observar que larecordación de los consumidores colombianos está dirigida a las marcas que tiene gran reconocimiento a nivel nacional e internacional pero especialmente a las que llevan más tiempo y que están muy bien posicionadas y respaldadas financieramente en el mercado colombiano. Allí se pudo detectar que hay nichos de mercado muy competidos donde cualquier falla o descuido va ser muy bien aprovechado por suscompetidores directos, pero hay otros que realmente tienen una ventaja significativa sobre su competidor más directo, ejemplo claro de ello es avinca por el sector de las aerolíneas y comcel por el lado de la telefonía celular, de la primera se puede decir que la ventaja global es muy superior pero en los estratos más bajos aires entra a ser un competidor fuerte que comparada con el global no essignificativo, esto debido a que los sectores de bajos recursos no utilizan este servicio con la misma frecuencia de los estratos altos, por lo tanto no ejerce influencia suficiente en el mercado; por otras parte en cuanto a la telefonía celular los consumidores tienen una tendencia “nacionalista” por ello posee la mayor cuota del mercado y con una ventaja abismal en recordación por parte de sus fielesconsumidores.
Otro producto como lo es el whisky donde la diferencia en recordación de Old Parr y Buchanan´s es mínima desde el marco global nacional, pero regionalmente existen diferencias significativas entre estos dos productos que son los competidores directos en este segmento de productos, Old Parr en la costa y Buchanan´s hacia el centro del país presentan ventajas superiores al 50% unosobre el otro.

Publicidad:
De mano de la publicidad llega los productos y servicios a los hogares colombianos, la publicidad es algo en lo cual los empresarios invierten muchísimos recursos de carácter económico, humano, técnicos entre otros. Existen muchos medios y mecanismos que se utilizan para motivar al público teniendo en cuenta un aspecto que es muy importante como lo es el legal, cuandolo empresarios invierten tantos recursos en un producto o servicio debe evitar atropellar a sus competidores directos con argucias legales que les permita confundir al consumidor final. A menudo se presentan casos donde los empresarios les toca por orden judicial desmontar un producto o servicio con costos gigantescos y pérdidas que son difícilmente recuperables.

Nacionalismo:
En el marco...