Marcas

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DEL ESTADO DE MORELOS.

FCQeI

LEGISLACIÓN INDUSTRIAL

PROF: LILIA FIGUEROA LÓPEZ.

ALUMNO: NANCY BARRERA URIBE

TEMA: MARCAS

FECHA: 24/MAYO/2010

ANTECEDENTES HISTÓRICOS.
Las evidencias han demostrado que incluso en épocas tan remotas como 2,100 AC. Las personas se especializaban en diferentes comercios. Eventualmente, los pueblos crecieron y se desarrollaronlos mercados, que eran zonas en donde los miembros de la sociedad se reunían e intercambiaban utensilios.
A principios del siglo XVII las industrias en masa comenzaron a desarrollarse, trayendo consigo la multiplicación de los mayoristas.
La era de la Mercadotecnia emergió conforme los fabricantes adoptaron finalmente la filosofía sensata de que debían examinar las necesidades y los deseos delos consumidores, y producir los artículos que generaran su satisfacción.
De las necesidades del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo género, con idénticas cualidades, de otros ya fabricados, que ingresan a competir en el mercado.
En la actualidad todos reconocemos y apreciamos los comerciales de televisión, reconocemos fácilmente nombres de marcay logotipos de una corporación que en la venta de productos son en extremo importantes. Hemos visitado centros de compras, examinado desplegados de menudeo, comparado precios, tratado con personas de ventas, evaluado y adquirido productos que provienen de otros estados o países. Al proceder de este modo, durante la mayor parte de nuestras vidas hemos desempeñado un papel en el sistema demercadotecnia. Todos los seres humanos entramos en contacto a diario con algún aspecto de la mercadotecnia: Publicidad, ventas, promoción, comercialización, distribución. Pero ninguna de estas actividades es, por sí sola, la mercadotecnia. Sólo cuando todos esos elementos se combinan se llegará a lo que puede llamarse Mercadotecnia.

CONCEPTOS BÁSICOS.
Marca
Es un término que proviene del latín marca,consiste en ese rasgo, huella o grafismo, que se asume como signo singular que distingue a una cosa de otra. Está asociada a la propiedad de un producto o a lo que el propietario hace, lo que abarca no sólo productos que cotidianamente consumimos, sino también los servicios y las organizaciones. La marca se fórmula para cumplir la función de representar, pudiendo adoptar diversas formas con baseen signos icónicos (representación de imágenes provenientes de la realidad o por abstracción de la misma) y verbales (que utilizan signos alfabéticos o numéricos) o por la combinación de ambos.

Logotipo
Del griego logos que significa palabra o discurso y typos, golpe, marca del golpe, señal, imagen o escritura en forma de impronta. Se puede decir que es un elemento verbal representado enforma escrita que asume una fisonomía singular y constante. El logotipo es la forma más común de representar una marca debido a su carácter fonético, pues a diferencia de las marcas icónicas, éste se puede leer.

Símbolo
Vocablo que proviene del latín symbolum, el que a su vez deriva del griego simbolon. Corresponde a una representación sensorialmente perceptible de una realidad, en virtud derasgos que se asocian con ésta por una convención socialmente aceptada. Para nuestra disciplina se refiere a una representación gráfica mediante un elemento generalmente icónico que adquiere su carácter simbólico una vez que nos trae a la mente algo más allá del significado de lo que vemos.

CARACTERÍSTICAS

* Debe describir al producto o servicio.
* La palabra debe ser corta, sencilla,fácil de reconocer, pronunciar, recordar y escribir.
* No deben violar la protección legal de otra marca ya existente.

* La marca es una notoriedad. Una marca desconocida es una marca sin valor; el consumidor preferirá aquellos productos de marcas conocidas que le garanticen seguridad y calidad. La notoriedad se adquiere por la publicidad, necesariamente apoyada en la calidad del...