marco de referencia de la mercadotecnia
Páginas: 2 (284 palabras)
Publicado: 20 de agosto de 2013
El Marco de Referencia
En el Marketing Estrategico, utilizamos el Marco de Referencia para identificar a los mercados y saber distinguir donde empieza uno y termina el otro.
Lasdistintas necesidades que identificamos en un mercado nos permiten identificar distintos mercados. Por eso hablamos del mercado de referencia, porque nuestro producto o solución estácompitiendo por el mismo bolsillo junto a otros productos o soluciones.
A partir de 3 grandes ejes podemos ubicar a todos lo mercados de referencia. Estos ejes son:
Partidas PresupuestariasGran Grupo de Consumidores
Tecnologias.
Las Partidas Presupuestarias las podríamos definir como los distintos bolsillos en que los consumidores reparten su riqueza o sus gastos. Losmercados no existirian solo con las necesidades, es necesario que el consumidor destine parte de su nivel adquisitivo (su dinero) para que se cree la partida presupuestaria, o tambíen lopodemos ver como un "bolsillo" del consumidor.
Por lo tanto, en el Marketing Estratégico, lo que define el Mercado de Referencia son los bolsillos de dinero de los consumidores y nolas necesidades por sí solas. El tamaño del Mercado de Referencia será proporcional al tamaño del bolsillo y del numero de los consumidores.
Si no hay bolsillo no hay mercado.
Eleje Gran grupo de Consumidores nos sirve para hacer tener una idea general del público objetivo a los que nos dirigimos. Tiene que ser un gran grupo, por ejemplo: "empresas", "familias","goviernos", "estudiantes", etc.
En el eje Tecnologías tendremos las distintas formas o productos en que se puede dar solución a la misma necesidad. Las tecnologias de un mercado dereferencia seran las distintas formas en que se puede dar solución a la necesidad del bolsillo.
http://marketing4gamers.blogspot.com/2011/01/las-partidas-presupuestarias-parte-1.html
En el Marketing Estrategico, utilizamos el Marco de Referencia para identificar a los mercados y saber distinguir donde empieza uno y termina el otro.
Lasdistintas necesidades que identificamos en un mercado nos permiten identificar distintos mercados. Por eso hablamos del mercado de referencia, porque nuestro producto o solución estácompitiendo por el mismo bolsillo junto a otros productos o soluciones.
A partir de 3 grandes ejes podemos ubicar a todos lo mercados de referencia. Estos ejes son:
Partidas PresupuestariasGran Grupo de Consumidores
Tecnologias.
Las Partidas Presupuestarias las podríamos definir como los distintos bolsillos en que los consumidores reparten su riqueza o sus gastos. Losmercados no existirian solo con las necesidades, es necesario que el consumidor destine parte de su nivel adquisitivo (su dinero) para que se cree la partida presupuestaria, o tambíen lopodemos ver como un "bolsillo" del consumidor.
Por lo tanto, en el Marketing Estratégico, lo que define el Mercado de Referencia son los bolsillos de dinero de los consumidores y nolas necesidades por sí solas. El tamaño del Mercado de Referencia será proporcional al tamaño del bolsillo y del numero de los consumidores.
Si no hay bolsillo no hay mercado.
Eleje Gran grupo de Consumidores nos sirve para hacer tener una idea general del público objetivo a los que nos dirigimos. Tiene que ser un gran grupo, por ejemplo: "empresas", "familias","goviernos", "estudiantes", etc.
En el eje Tecnologías tendremos las distintas formas o productos en que se puede dar solución a la misma necesidad. Las tecnologias de un mercado dereferencia seran las distintas formas en que se puede dar solución a la necesidad del bolsillo.
http://marketing4gamers.blogspot.com/2011/01/las-partidas-presupuestarias-parte-1.html
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