marco teorico de la publicidad

1.5.1 Marco histórico.
Publicidad.
La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual se puede afirmar que es tan antigua como él.
Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todos los indicios hacen pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes tienen una vida nómada. En su deambular constante llegan a una ciudad con posibilidad dedesarrollar la venta de sus mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma la anuncian.
Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece la "enseña" que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma incorpora a la enseña y a la voz del pregonero la materialidad del texto escrito: el "álbum" y el "libellus". El álbum es una superficie blanqueadasobre la que se escribe. Unas veces son pergaminos, otras papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blanco que sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses, venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades.
El libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el álbum. Una vez que se había escrito en élel mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente era usado para incitar a la sedición o a la lucha.
En la Edad Media aparece el "pregonero", que era anunciado con el sonar de trompetas, posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el pregonero, que transmitía las órdenes y deseos de los nobles.
Por el contrario, en esta época el cartel entra en decadencia, siendo sustituidopor la "enseña", que diferenciaba los comercios entre sí. Es una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por "logotipos" de una empresa.
Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma y es definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de una manera definitiva la publicidad toma asiento.
Se cree que fue el "The TimesHandlist", periódico inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció.
Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el apoyo de la publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos.
Con el transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia como para estar en manosde aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión.
Aparece la publicidad ofensiva y en una sociedad industrializada de grandes competencias es terreno abonadopara ella, donde se intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes, lo que obliga a plantearse una "ética profesional de la publicidad", con el fin de que no se convierta en un campo de batalla comercial.
Las estrategias de publicidad existen desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad decomunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral.
Aunque existen una gran cantidad de teorías de las estrategias de publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo: atención, interés, deseo y acción.

Según esta regla, estos son los 4 pasos básicos paraque una campaña promocional alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y finalmente exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando generalmente en la compra.

La publicidad existe desde que el hombre tuvo la necesidad de comunicarse...