Marco Teorico De Publicidad

-Marco Teórico de la Variable Publicidad
Publicidad.
La Publicidad es cualquier forma de comunicación impersonal pagada en la que el patrocinador o compañía se identifican. Es una forma de promoción popular, en particular para bienes y servicios de consumo final empacados
Tipos
Los objetivos promocionales de la empresa determinan el tipo de publicidad que usa. Si la meta del plan depromoción es construir la imagen de la compañía o la industria, puede usarse la Publicidad Institucional; en cambio si el anunciante quiere fortalecer las ventas de un bien o servicio especifico, se usa la Publicidad del Producto.
 
Fundamentos de Marketing
Charles W. Lamb Jr./ Joseph F. Hair Jr./ Carl McDaniel
Thomson 4ta Edición

Medios de Publicidad:
Los medios masivos de comunicación son unaherramienta, que permiten mantener a todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos entregan información, noticias e imágenes sobre cómo es el mundo en que vivimos. En las sociedades modernas, que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo que sucede, los medios de comunicación son fundamentales. Se cree que no se podría vivir dela misma manera que lo hacemos sin los medios de comunicación.
Los medios son un poderoso instrumento de socialización, tanto o más poderoso que la familia, la escuela o el trabajo, porque forman los sentimientos y las creencias, entrenan los sentidos y ayudan a formar la imaginación social. Llegan a las personas a través de la vista (imágenes), el oído (sonidos, melodías) o de ambos(televisión, películas, videos), en combinaciones muy atractivas y envolventes.

Uso de la Televisión:
Con consolidaciones de propiedad, la mezcla de tecnología y los programas co-productivos, la televisión es, verdaderamente, un medio multidimensional. Conforme la penetración futura de la televisión digital haga realidad la interactividad, tanto los anunciantes como los programadores tendrán que adaptarsea cambios importantes en el rol de las audiencias con el medio. Desde el punto de vista de marketing, la televisión no es un medio único; mas bien está compuesta por una serie de entidades de transmisión y cable relacionadas entre si, las cuales exhiben una diversidad importante, tanto como fuentes de publicidad como de programación.
Dentro de las ventajas y desventajas de la televisión comomedio publicitario:
Ventajas:
1.- La televisión llega al 98% de todos los hogares semanalmente y es particularmente popular en muchos segmentos de mercado, que son a su vez, mercados objetivos primarios de los anunciantes.
2.- La combinación de colores, sonidos y movimientos de la televisión ofrecen flexibilidad creativa para, prácticamente, cualquier mensaje de producto.
3.- A pesar de lareciente disminución de la audiencia, la televisión sigue siendo extremadamente eficaz para los grandes anunciantes que necesitan llegar a una audiencia masiva.
Desventajas:
1.- El mensaje de televisión tiene una vida corta y se olvida fácilmente si no se hacen costosas repeticiones.
2.- La Audiencia de la televisión esta fragmentada y se inclina hacia los consumidores de bajos ingresos.
3.- Losspot son mas cortos, algunos de tan solo 15 segundos, han contribuido en la confusa saturación de comerciales.
4.- con la introducción del control remoto, DVD y otros dispositivos para ver películas, la cantidad del tiempo del usuario promedio de televisión, que pasa viendo comerciales, ha disminuido mucho.
El negocio de la televisión es funcionar como un sistema de entrega de audiencia. Lasdecisiones de programación de los comerciales en televisión rara vez están basadas en la estética, el valor del entretenimiento o cual de las personalidades de las noticias es más creíble en lugar de esto, estos son únicamente los vehículos para la fijación de precios y la entrega del producto real en el negocio de la televisión. La televisión es un negocio para la manufacturación, recolección y...