MARKETING 2 Apuntes


VOCABULARIO MARKETING II, TEMA 1:
La red de expansión del mercado de productos Ansoff: Una matriz desarrollada por celdas, trazando nuevos productos y productos existentes con los productos nuevosy existentes.
Integración hacia atrás: Una estrategia de crecimiento mediante el cual las empresas adquieren empresas suministradoras de productos y servicios
La estrategia de diversificaciónconcéntrica: Una estrategia de crecimiento mediante la cual una empresa busca nuevos productos que tienen sinergias tecnológicas o de marketing con las líneas de productos existentes.
Estrategia dediversificación de conglomerado: Una estrategia de crecimiento del producto en el que una empresa busca nuevos negocios que no tienen ninguna relación con la actual línea de productos de la compañía o de losmercados.
Declaración de la misión corporativa: Una guía para proporcionar a todos los públicos de una empresa con un sentido compartido de propósito, dirección y oportunidad.
Integración haciadelante: Una estrategia de crecimiento mediante el cual las empresas adquieren las empresas que están más cerca del consumidor final, como por ejemplo un hotel adquisición de una cadena de agencias deviajes.
La estrategia de diversificación horizontal: Una estrategia de crecimiento del producto mediante la cual una empresa busca nuevos productos que podrían atraer a los clientes actuales que estántecnológicamente relacionadas con su línea actual.
La integración horizontal. Una estrategia de crecimiento mediante el cual las empresas adquieren competidores.
fuerzas macroambientales. Los factoresdemográficos, económicos, tecnológicos, políticos, jurídicos, sociales y culturales.
La estrategia de desarrollo del mercado. La búsqueda y desarrollo de nuevos mercados para sus productos actuales.La segmentación del mercado. El proceso de dividir un mercado en distintos grupos de compradores que tienen diferentes necesidades, características o comportamientos que podrían requerir productos...