Marketing Ciclo De Vida

TEMA 7: ANALISIS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO


ESQUEMA

1. Concepto


2. Análisis de las etapas del ciclo de vida del producto
a) Descubrimiento y experimentación
b) Lanzamiento y despegue
c) Crecimiento e industrialización
d) Madurez
e) Última fase


3. Previsión del perfil del ciclo de vida del producto

4. Críticas y conclusiones

5. Bliografía|1. CONCEPTO |


De manera similar a cualquier ser vivo, los productos tienen un desarrollo vital en el mercado: se conciben (se "crean"), nacen (se lanzan al mercado), crecen (van aumentando las ventas), a veces se reproducen (distintosmodelos, versiones, etc.), y mueren (las ventas van cayendo hasta que desaparece el producto del mercado). Este desarrollo del producto en el mercado es lo que se conoce con el nombre de ciclo de vida del producto. A pesar de esto, no todos los productos atraviesan todas las etapas del ciclo, ni la duración de la etapa es la misma en todas las ocasiones.
Se puede hablar de ciclo de vida para unproducto en sentido genérico (televisores en color), para una marca concreta (televisores en color Sony), o para un modelo concreto (televisores en color Sony, modelo "x").
Por tanto, se describirá el ciclo de vida del producto para aquellos productos en sentido genérico que son tecnológicamente nuevos, es decir, los que aparecen en el mercado como un nuevo sistema para satisfacer una necesidadmanifiesta o latente. Estos productos suelen responder en mayor medida a las características teóricas de cada una de las fases.
Desde que un producto aparece en el mercado hasta que desaparece, atraviesa por una serie de fases comunes a la mayoría aunque pueden surgir algunas excepciones. Estas fases son las siguientes:
Fase 1: Descubrimiento y experimentación.
Fase 2: Lanzamiento ydespegue.
Fase 3: Desarrollo e industrialización.
Fase 4: Madurez. Saturación. Estancamiento.
Fase 5: Se puede manifestar de tres formas diferentes:
a) Relanzamiento.
b) Hipermadurez.
c) Obsolescencia y declive.
La representación gráfica del ciclo de vida del producto podría ser, por ejemplo, la descrita en el gráfico pero existen productos que no siguenexactamente este esquema.










En primer lugar algunos productos no pasan por todas las fases. Un ejemplo de este tipo de productos podría ser la "canción del verano", que se caracteriza por tener un rápido lanzamiento y crecimiento, sin etapa de madurez, y una súbita desaparición.Otros productos, por el contrario, pueden saltarse la mayoría de las fases, como ocurriría en el caso deun producto que al lanzarse al mercado fracasara y se abandonara inmediatamente, ya que ni siquiera habría sobrepasado la fase de lanzamiento.
En segundo lugar, la duración del ciclo de vida depende directamente del producto de que se trate, no pudiendo determinarse una duración uniforme para todos. Por ejemplo, los productos de confección tienen un ciclo de vida de unos meses o una temporada,mientras que una aspiradora o la electricidad tienen una existencia mucho más largo.
En tercer lugar, la duración de cada fase del ciclo de vida también varía en función del producto de que se trate. Por ejemplo, hay productos que tienen una fase de lanzamiento y despegue lenta como pueden ser el aire acondicionado doméstico, la cosmética para hombre o los cd´s. Esta situación se suele dar enaquellos productos que intentan cambiar de forma importante las costumbres de los consumidores, o que tienen un precio muy elevado. Sin embargo, otros productos presentan una fase de lanzamiento y despegue mucho más rápida, como pueden ser las fotocopiadoras secas, los aparatos de radio portátiles, etc. También existen productos que tienen una fase de madurez excepcionalmente larga, ya que no...