Marketing de excelencia

Marketing de Excelencia: Nike
Nike inició su historia en 1962, con un alto número de seguidores en Estados Unidos principalmente debido a sus diseños innovadores.
La estrategia de Nike se basó principalmente en tomar como protagonistas de sus campañas publicitarias a deportistas reconocidos, bajo la premisa de que un pequeño número de líderes influenciarían a la compra de los productos.
En uninicio la imagen de Nike estaba dirigida a impulsar a los usuarios a lograr sus metas, pero al entrar al mercado Europeo, esta imagen se consideró muy agresiva, por lo que tuvieron que hacer un cambio y hacer la marca más auténtica, decidieron patrocinar al equipo de fútbol de Brasil ganador de la copa del mundo en 1994, transformándose en una marca de emoción, lealtad e identificación, lograndosobrepasar con los ingresos extranjeros a los de Estados Unidos.
Nike decidió enfocar sus esfuerzos en el mercado Asiático, introducir nuevas categorías de producto y deportes como el golf, tenis, ciclismo y baloncesto entre otros. También ha hecho grandes esfuerzos en relación a los maratones, tanto en patrocinios como en desarrollo de productos para el rendimiento.
En relación a lasustentabilidad, Nike mantiene un bajo perfil para no distraer los mensajes centrales de la marca.

¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia central de marketing de Nike?
La ventaja principal para Nike es que los esfuerzos que la marca ha hecho han rendido frutos, tiene la mayor parte de mercado ganado globalmente en muchos de los productos que elabora, esto también significaun riesgo, ya que qué hay nuevas marcas que han salido al mercado y es difícil mantener tan alta participación de mercado, pueden surgir nuevos productos más innovadores que reemplacen los productos deportivos más populares hechos por Nike, además de que la premisa del fundador de Nike acerca de elaborar sus productos en el extranjero conlleva situaciones desfavorables en donde la mano de obra hasido de bajo costo debido que el trabajo es hecho por menores o en localidades donde las condiciones laborales de los trabajadores son pésimas, esto sin duda alguna ha dañado la imagen de la marca.
Algunos de los riesgos de Nike al contratar celebridades como imágenes de influencia, es que puede enfrentarse a situaciones de escándalo, como ejemplo, el caso de Tiger Woods, quién al estar envuelto enun problema de infidelidad se convirtió en una imagen negativa que impactó en las ventas globales de los productos que representaba.

Si usted fuera Adidas ¿Cómo competiría con Nike?
Introduciendo nuevos productos que sustituyan a los productos más populares de Nike, por ejemplo un nuevo tipo de calzado completamente innovador diseñado con materiales especiales generados de manera natural, sindañar el medio ambiente. Haciendo también mucho énfasis en los esfuerzos de responsabilidad social, especialmente atacando de manera positiva la fabricación de sus productos con pago justo a los productores, explotando al máximo el cuidado de la naturaleza y la utilización de personas “comunes y corrientes” para sus campañas publicitarias, enfatizando que todos pueden lograr sus metas con esfuerzo ocon mensajes positivos dentro de sus anuncios.

Marketing de Excelencia: Google
Google fue creada por dos estudiantes con el objetivo de organizar la información del mundo para hacerla disponible de manera universal.
El negocio principal de Google radica en vender anuncios por medio de la búsqueda de palabras clave, mejorando la oferta de publicidad por medio de análisis cualitativos del perfilde las personas que buscan cierto producto

Con una cartera tan diversa como la de Google ¿cuáles son los valores centrales de marca de la empresa?
Los valores centrales de Google como marca están enfocados en tres áreas: los productos enfocados al usuario, a los negocios y a la web. En relación al usuario, la función principal es ser un buscador perfecto, facilitando la búsqueda de información,...