Marketing Internacional y Su Adaptación Al Ambiente
Páginas: 13 (3004 palabras)
Publicado: 30 de agosto de 2011
Capítulo 1 El alcance y el reto del marketing internacional
*El marketing internacional también es para las pequeñas empresas
No hace mucho tiempo el marketing internacional se dejaba a los muchachos grandes, mientras que el resto solo exportaba de vez en cuando. Hoy sin embargo, el marketing internacional es un gran contribuyente al flujo de ganancias de más y más compañías.Un boom de la economía global, inaudito en la historia económica moderna , esta en la marcha a medida que la búsqueda de la eficiencia, la productividad y los mercados abiertos y sin regulación se extiendan por el mundo. Poderosas fuerzas económicas, tecnológicas, industriales, políticas y demográficas están convergiendo para desarrollar los fundamentos de un nuevo orden económico global en elque se construirá la estructura económica y el sistema de mercado en el mundo.
Ya sea que una compañía quiera o no participar directamente en los negocios internacionales, no puede escapar al efecto del siempre creciente número de compañías estadounidenses que exportan, importan o fabrican productos en el extranjero que operan en los mercados estadounidenses, el crecimiento de las áreas decomercio regionales, el rápido crecimiento de los mercados mundiales y el creciente número de competidores en los mercados globales.
La mayoría de las actividades de negocios tienen el alcance global. La tecnología, la investigación, el capital, la inversión, la producción, así como las redes de marketing, distribución y comunicaciones, tienen dimensiones globales.
*Lainternacionalización de las empresas estadounidenses
El interés actual del marketing internacional puede explicarse con el cambio de la estructura competitiva, aunado a cambios en las características de la demanda de los mercados ,las compañías encuentran que están inevitablemente entrelazados con los clientes , competidores y proveedores extranjeros aun dentro de sus propias fronteras. Enfrentan competencia entodas las latitudes tanto con compañías nacionales como internacionales.
Las empresas nacionales privadas que alguna vez dominaron el vasto mercado estadounidense, que les brindo una oportunidad para un crecimiento continuo, ahora deben compartirlo con diversas compañías y productos extranjeros.
Las compañías que solo tienen mercados nacionales han encontrado dificultades paramantener sus tasas habituales de crecimiento y muchas están en busca de extranjeros para expanderse. Las compañías que mantienen operaciones en el extranjero encuentran que los ingresos que les llegan de fuera del país representan una importante contribución al total de las ganancias.
*Definición de marketing internacional
El marketing internacional es la realización de las actividades denegocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia los consumidores o usuarios de más de una nación para obtener un beneficio.
La única diferencia de en la definición de marketing nacional y el internacional es que las actividades de marketing ocurren en más de un país.
La competencia, las restricciones legales, los controlesgubernamentales, el clima, el comportamiento de los consumidores y un sin número de otros elementos incontrolables pueden afectar, la culminación rentable de los buenos y acertados planes de marketing.
*La tarea del marketing internacional
La tarea del profesional del marketing internacional es más complicada que la nacional por que en la internacional se trabaja con dos tipos deincertidumbre: los elementos controlables y los incontrolables, la incertidumbre es creada por los elementos incontrolables de todos los ambientes.
Hablamos de los elementos controlables del marketing cuando el administrador elabora un programa de marketing diseñado para un ajuste óptimo a la incertidumbre del clima empresarial, el gerente de marketing mezcla el precio, producto, promoción y la plaza...
*El marketing internacional también es para las pequeñas empresas
No hace mucho tiempo el marketing internacional se dejaba a los muchachos grandes, mientras que el resto solo exportaba de vez en cuando. Hoy sin embargo, el marketing internacional es un gran contribuyente al flujo de ganancias de más y más compañías.Un boom de la economía global, inaudito en la historia económica moderna , esta en la marcha a medida que la búsqueda de la eficiencia, la productividad y los mercados abiertos y sin regulación se extiendan por el mundo. Poderosas fuerzas económicas, tecnológicas, industriales, políticas y demográficas están convergiendo para desarrollar los fundamentos de un nuevo orden económico global en elque se construirá la estructura económica y el sistema de mercado en el mundo.
Ya sea que una compañía quiera o no participar directamente en los negocios internacionales, no puede escapar al efecto del siempre creciente número de compañías estadounidenses que exportan, importan o fabrican productos en el extranjero que operan en los mercados estadounidenses, el crecimiento de las áreas decomercio regionales, el rápido crecimiento de los mercados mundiales y el creciente número de competidores en los mercados globales.
La mayoría de las actividades de negocios tienen el alcance global. La tecnología, la investigación, el capital, la inversión, la producción, así como las redes de marketing, distribución y comunicaciones, tienen dimensiones globales.
*Lainternacionalización de las empresas estadounidenses
El interés actual del marketing internacional puede explicarse con el cambio de la estructura competitiva, aunado a cambios en las características de la demanda de los mercados ,las compañías encuentran que están inevitablemente entrelazados con los clientes , competidores y proveedores extranjeros aun dentro de sus propias fronteras. Enfrentan competencia entodas las latitudes tanto con compañías nacionales como internacionales.
Las empresas nacionales privadas que alguna vez dominaron el vasto mercado estadounidense, que les brindo una oportunidad para un crecimiento continuo, ahora deben compartirlo con diversas compañías y productos extranjeros.
Las compañías que solo tienen mercados nacionales han encontrado dificultades paramantener sus tasas habituales de crecimiento y muchas están en busca de extranjeros para expanderse. Las compañías que mantienen operaciones en el extranjero encuentran que los ingresos que les llegan de fuera del país representan una importante contribución al total de las ganancias.
*Definición de marketing internacional
El marketing internacional es la realización de las actividades denegocios diseñadas para planear, cotizar, promover y dirigir el flujo de bienes y servicios de una compañía hacia los consumidores o usuarios de más de una nación para obtener un beneficio.
La única diferencia de en la definición de marketing nacional y el internacional es que las actividades de marketing ocurren en más de un país.
La competencia, las restricciones legales, los controlesgubernamentales, el clima, el comportamiento de los consumidores y un sin número de otros elementos incontrolables pueden afectar, la culminación rentable de los buenos y acertados planes de marketing.
*La tarea del marketing internacional
La tarea del profesional del marketing internacional es más complicada que la nacional por que en la internacional se trabaja con dos tipos deincertidumbre: los elementos controlables y los incontrolables, la incertidumbre es creada por los elementos incontrolables de todos los ambientes.
Hablamos de los elementos controlables del marketing cuando el administrador elabora un programa de marketing diseñado para un ajuste óptimo a la incertidumbre del clima empresarial, el gerente de marketing mezcla el precio, producto, promoción y la plaza...
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