Marketing político y comunicación

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Marketing político y comunicación, claves para una buena información política; Philippe Maarek
El marketing político tiene sus orígenes en los EEUU donde logró implantarse en tan sólo una década.Causas:
- sistema de elecciones primarias (antes de las elecciones presidenciales):
Da lugar a un gran consumo de comunicación política ya que debe llevarse a cabo una campaña que englobe tantoal conjunto de partidarios de un partido como a los simpatizantes de este.
- tradición de elecciones para cargos públicos:
Sheriff, alcalde, presidente… iniciada como reacción contra laanterior política británica. Se elegían por sufragio universal y en dos fases por lo que establecía la obligación de realizar una campaña electoral.
- rápido desarrollo de los medios de comunicaciónde masas.
En 1952 el 40% de los norteamericanos ya tenían TV en su hogar.
- Gran libertad en la publicidad comercial.
Evolución del MKP:
- Infancia (1952-1960):
(En 1924 ya sehabían transmitido discursos políticos por la radio y en 1928 los primeros spots)
1952; elecciones presidenciales, se podía disponer de tiempo para comunicación política en TV en cualquier cadena y entodo momento mientras se pagase. Eisenhower realizó 49 spots y las primeras encuestas de opinión para determinar qué tipo de cuestiones debían plantearse en ellos además de mejorar su aspecto físico.Marketing político por correo -> mailing para averiguar en qué temas clave debería centrarse su campaña electoral.
1956; spots publicitarios cortos y situados estratégicamente lo más cerca posiblede los programas más populares. Primeros spots negativos -> How’s that, General?
1960; primer debate político entre Kennedy y Nixon. Kennedy fue el primer político en someterse al aprendizaje decómo actuar ante las cámaras de TV (inicios de la comunicación política moderna). Primeros espacios publicitarios dirigidos a minorías étnicas del país (hispanos).
- Adolescencia (1964-1976):...
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