MARKETING POLÍTICO

MARKETING POLITICO.

1.- Concepto de comunicación política.
1.1.- Que es comunicación política.
1.2.- La comunicación política como proceso social.
1.3.- Elementos del proceso: Sujetos políticos emisores.
2.- Diferencias entre propagandas políticas y opinión pública.
2.1.- Concepto y objetivo general de la campaña política
2.2.- Conceptos y objetivos generales de laopinión pública.
3.- El papel de los medios en el ejercicio de la comunicación política.
3.1.- Los medios como difusores de la comunicación política.
3.2.- La función editorial y valorativa de la comunicación política.
3.3.- La propiedad de los medios como influencia en el proceso.
3.4.- Los medios, ¿Generadores o moldeadores de la comunicación política?
4.- Análisis decontenido político, empresa, radio y televisión.
4.1.- Los mensajes políticos mediáticos.
4.2.- Indicadores políticos en la comunicación.
4.3.- Evaluación cuantitativa del contenido político.
4.4.- Evaluación cualitativa del contenido político.


5.- Evolución del marketing político.
5.1.- Antecedentes históricos del marketing político.
5.2.- ¿Quiénes diseñan yejecutan esta disciplina?
5.3.- Estrategias actuales del marketing político.
6.- La dualidad, discurso-imagen, en la construcción de la identidad política.
6.1.- El contenido del discurso oral del candidato.
6.2.- El contenido del discurso escrito del candidato.
6.3.- Elementos básicos de la imagen: Aspecto físico, vestimenta, accesorios.
6.4.- El discurso kinésico: Movimiento yademanes.
7.- Las características indispensables del sujeto político.
7.1.- Liderazgo.
7.2.- Carisma.
7.3.- Honestidad.
7.4.- Trayectoria.
7.5.- Credibilidad.
7.6.- El proyecto político.

LA COMUNICACIÓN POLITICA:
Desde la constitución de las instituciones políticas como tales, nace la necesidad de comunicar eficazmente toda la información relacionada con elejercicio de sus principales actividades dentro de la sociedad. Es aquí donde encontramos las raíces de la comunicación política.
Debido a los enormes avances tecnológicos en los medios de comunicación logrados en los últimos años y especialmente con la incursión de estos medios en Internet, la comunicación política ha cobrado una mayor importancia dentro de las instituciones, que estánesforzándose por comunicar sus mensajes con mayor fuerza sobre la opinión pública.
Hay que decir que la comunicación política incluye la comunicación electoral, pero la desborda, porque las técnicas de comunicación política de las instituciones van más allá y atañen a la relación entre política y comunicación. Además de la comunicación electoral tenemos por tanto la comunicación de gobierno, como dos tiposde comunicación política, entre otros posibles.
El proceso de comunicación política se refina en los países altamente desarrollados, donde cada vez más las instituciones políticas se rodean de asesores que diseñan y elaboran estrategias para lograr una comunicación política eficaz.
Todos hemos sido testigos por ejemplo de la estrategia de comunicación política –electoral y de gobierno- delpresidente Barack Obama, y es parte de su éxito mediático, político y electoral.
LA COMUNICACIÓN POLITICA COMO PROCESO SOCIAL
Entre la multitud de definiciones que existen de comunicación política, una de las definiciones más completas es la que propone la profesora María José Canel Crespo de la Universidad Complutense de Madrid en su libro “Comunicación Política. Una guía para su estudio ypráctica” (2006: 39 y siguientes) en la que nos recuerda que la “Comunicación Política es la actividad de determinadas personas e instituciones (políticos, comunicadores, periodistas y ciudadanos), en la que, como resultado de la interacción, se produce un intercambio de mensajes con los que se articula la toma de decisiones políticas así como la aplicación de éstas en la comunidad”.
La comunicación...