Marketing politico y electoral

Introducción

“La política es la más subjetiva de las ciencias” según Aristóteles, y es comprensible aceptar esta aseveración pues el proceder humano en general es sumamente complejo.

Sin embargo para poder referirnos al mercadeo político y electoral, primero debemos hacer una pequeña reseña acerca del marketing en sí.

Podemos definir el mercadeo como la ciencia o arte de satisfacerlas necesidades y deseos de un cliente “x” y obtener ganancias al mismo tiempo a través de esto. Este involucra estrategias de mercado, ventas, posicionamientos y estudios de mercado entre otros, orientando así la comercialización dentro de una empresa.

Existen, no obstante, diferentes tipos de marketing del cual destacaremos el político y electoral, dos ramas del mercadeo dedicadas a, valga laredundancia, todo el aspecto político de un país, desde sus elecciones hasta su gobierno.

Describiremos entonces el proceso en el cual la política utiliza al mercadeo como herramienta para desenvolverse en la sociedad y poder dar a conocerse de una manera más accesible hacia los gobernados.

Aunado a esto, evaluaremos las maneras de mercadeo político y electoral de diferentes países en elglobo, sus estrategias, ejemplos y trayectoria en la historia del ser humano para, de esta manera, lograr tener una perspectiva más amplia de los tipos de marketing en distintas culturas al rededor del mundo.

Comunicación Política

Los medios de comunicación han sido vitales siempre en toda la historia de la raza humana. Las personas siempre han necesitado comunicarse y a medida que pasa eltiempo las maneras de hacerlo avanzan cada vez más.

De la misma manera los políticos deben estar a la vanguardia con la tecnología adquirida para poder tomar ventaja y mantener al público informado de los acontecimientos internos y externos.

Es por esto que vemos diferentes mercados como el Internet, los periódicos y la publicidad de exteriores entre otros, siendo utilizados por la políticacomo medios para transmitir y bombardear información a las personas en general.

En nuestros tiempos, sería muy difícil para cualquier político poder gobernar sin hacer uso de los medios de comunicación masiva, ya que, refiriéndonos a una democracia, el pueblo es quién decide y, sin información en los medios masivos de comunicación, al ciudadano le resultaría más complicado saber cuales sonlas opciones que tiene, qué se está haciendo por la nación y si las decisiones tomadas han sido las correctas o no.

De modo que la comunicación política abordará temas de liderazgo, poder e influencia social, establecerá relaciones entre quienes toman las decisiones, el pueblo, los gobernantes y las instituciones.

Debemos tomar en cuenta también que para que una campaña política sea efectivaintervienen factores como el tiempo, el lugar, los acontecimientos y las intenciones de quienes participan en ella, además de tomar en cuenta las leyes establecidas previamente acerca de las acciones a tomar y el orden político establecido.

Llegado a este punto podemos mencionar que la comunicación política cuenta con diferentes aspectos o características que influirán en la manera en la cuallos diferentes mensajes serán presentados. A continuación mencionaremos algunos de los más relevantes.

La intención: El público siempre estará abierto a los mensajes que los políticos vayan a exponer, ya sea de manera positiva o negativa. Un gobernante debe estar consciente que la intención de su mensaje debe ser asertiva y también debe trabajar el relativismo así también como el doblesentido.

El carácter público o privado: Un político debe tener sumo cuidado con la información que va a brindar al público pues las opiniones dadas pueden tanto crear susceptibilidades como eliminarlas y dañar imágenes como levantarlas. Lo que se vaya a comunicar en público debe ser seleccionado cuidadosamente, lo mismo sucede con lo privado.

La predisposición del público: En este caso se toma...