Marketing Político - La Estética De La Simplificación

04/10/12
Martín Lourdes Salgado

La Estética de la Simplificación

En las palabras de Lourdes Martín Salgado, “la idea esencial de una campaña debe comunicarse a través de símboloscompartidos, con imágenes expresivas y pocas palabras; debe ser posible transmitirla en escasos segundos.” La simplificación de los mensajes políticos se da por diversas razones, dentro de las cualesparticipan tanto los candidatos como la audiencia, además de los medios de comunicación. Por parte de los candidatos, estos tienden a simplificar sus mensajes por razones estratégicas, para evitarposiciones específicas ya que al hacerlo se gana el rechazo de los que discrepan con él. Así, en principio, un candidato que promete “progreso y prosperidad” proyectando una imagen de honradez y credibilidadpuede atraer al grueso del electorado. Una segunda razón por la que los mensajes se suelen simplificar y por la que se suelen hacer promesas genéricas, es que esto reduce la responsabilidad futura delos candidatos. Otra de las razones se le atribuye a la audiencia, que suele tener un nivel de atención bajo que junto con el tiempo limitado del que disponen los candidatos, limita y hace inefectivoel ser específico. La responsabilidad de parte de los medios de comunicación en la simplificación de las campañas se encuentra en su constante búsqueda de novedad y de titulares sorprendentes quellamen la atención. Estas pautas de cobertura informativa no favorecen la discusión extensa y razonada de los temas políticos.

Es un hecho que la simplificación tiene mala imagen, pero esta no esnecesariamente negativa ni mucho menos manipulativa. En las palabras de Martín Salgado, para ser persuasivo, el mensaje principal de una campaña tiene que ser claro, breve y directo, de modo que sea fácilpara el los distintos auditorios entenderlo y recordarlo sin demasiado esfuerzo. “La simplicidad es el camino de la claridad” (Rindi, 1995, pág 343). Así, la clave está en explicar de la forma más...