MARKETING SELECCIÓN DE MERCADO, IDENTIFICACIÓN, BASE DE LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y NICHOS DEL MERCADO




MARKETING

SELECCIÓN DE MERCADO, IDENTIFICACIÓN, BASE DE LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO Y NICHOS DEL MERCADO




ÍNDICE
Introducción 4
Mercado 5
Tipos de Mercado 6
1. Desde el Punto de Vista Geográfico 6
2. Según el tipo de Cliente 7
3. Según la competencia establecida 8
4. Según el tipo de producto 10
5. Según el tipo de recurso 11
6. Según los grupos de nocliente 12
Selección de mercado 13
Criterios para la selección de mercado 13
1. Tamaño del mercado 13
2. Fase de crecimiento 13
3. Ventaja competitiva 13
4. Precio 14
5. Colaboradores 14
6. Coste/rentabilidad 14
Identificación de segmentos del mercado 14
Segmento del mercado 15
Segmentación de mercados 15
Razones para segmentar un mercado 15
Criterios para lasegmentación de mercados 16
Proceso de Segmentación de los Mercados 17
Base de segmentos del mercado 18
Segmentación Geográfica 18
Segmentación Demográfica 19
Segmentación Psicográfica 20
Segmentación de beneficios 20
Segmentación de tasa de uso 20
Nichos del mercado 21
Características del nicho de mercado 21
Bibliografía 23Introducción


En muchas ocasiones, nosotros pensamos que los productos que encontramos en los mercados a los que solemos asistir, cubren nuestras necesidades, sin embargo, nos preguntamos cómo es que las empresas deciden fabricar algún producto, pero la verdad es que antes de que estas ofrezcan un producto, primero deben de realizar estudios de mercados, pero también deben hacer la selección ysegmentación del mercado. Es por eso que el presente trabajo plantea describir aquellos conceptos antes mencionado y así ofrecer al lector una mejor explicación de lo que realmente sucede antes de llegar el producto a nuestras manos.
Mercado


Como se menciona en el apartado anterior, en el presente trabajo explicaremos, valga la redundancia como se llega a la decisión de ofrecer un producto ylo más importante a quien se le ofrecerá, pero para poder saber esto, debemos conocer primero algunos conceptos de vital importancia como que es un mercado. Aunque existen muchos conceptos de este tema, se ha preferido tomar el que es desde el punto de vista del marketing, el cual dice que: “El mercado está formado por todos los consumidores o compradores actuales y potenciales de un determinadoproducto. El proceso de medición es un aspecto fundamental en la investigación de mercados. La medición de los fenómenos de mercado es esencial para el proceso de suministrar información significativa para la toma de decisiones.”1 Del anterior concepto podemos explicarlo más detalladamente al dividir en tres partes:

El mercado está formado por todos los consumidores o compradores actuales ypotenciales de un determinado producto: Es la cruda realidad, que es de un producto si no hay consumidor, muchas veces creemos que tenemos el producto perfecto pero que también este producto por ser el mejor en su categoría, tiene un coste más alto a la que está acostumbrado el consumidor actual, pero si luego de producirlo nos damos con la sorpresa que el consumidor no está interesado en su precio,este se convierte en una perdida para la organización. Por tanto el producto debe estar acorde al mercado.

El proceso de medición es un aspecto fundamental en la investigación de mercados: Claro que sí, esta investigación da como resultado la medida en la que se ve que sector está más preparado para consumir nuestro producto o adquirir nuestro servicio, por ende sin una investigación demercado, no se podrá medir correctamente la cantidad promedio de consumidores ni los beneficios que puede obtener la empresa.



1 Extraído de http://es.wikipedia.org/wiki/Mercado#El_Mercado_desde_el_M.C3.A1rketing
La medición de los fenómenos de mercado es esencial para el proceso de suministrar información significativa para la toma de decisiones: como ya antes habíamos mencionado la...