Marketing Social

El objetivo principal del marketing social es influir en los individuos para que hagan conciencia de las situaciones que ocurren en su entorno y de este modo transformen sus actitudes, valores,creencias, comportamiento y estilo de vida de manera voluntaria para contribuir con el bienestar propio y con el de la sociedad.

La mercadotecnia social funge como herramienta en las organizacionespara involucrar al consumidor con una causa social y lograr adquirir donativos en base a las posibilidades de cada uno, con el fin de contribuir con la resolución de un problema social que afecta demanera directa e indirecta a toda la población.

Para desarrollar la mercadotecnia social se lleva a cabo lo siguiente:

-En base a una problemática social que ocurre en algún sector de lapoblación se logra detectar una solución para satisfacer la necesidad carente.

-Se lleva a cabo la segmentación tanto del grupo vulnerable como de los posibles colaboradores de la causa social.

Paraello se deben tomar en cuenta diversas variables:

Perfil del mercado meta- conformado por las siguientes características: edad, sexo, ocupación, estado civil, nivel socioeconómico, escolaridad ,ubicación geográfica, estilo de vida ,personalidad, gustos, preferencias, ideas ,creencias, actitudes ,valores, motivaciones etc.

El contar con el mayor número de información del mercado meta y loscolaboradores de la causa social nos dará las bases necesarias para elaborar el plan de marketing enfocado al segmento elegido , estableciendo estrategias específicas, objetivos claros , un planpromocional que elija el canal adecuado en los medios de comunicación para que capte la atención del receptor y motive su respuesta , una adecuada capacitación del personal, el tipo de procesos que seránrequeridos, las posibles alianzas estratégicas, la fijación del precio, la forma más accesible de adquirir el producto o servicio etc.

Identificar los elementos participantes en el proceso:...