Marketing social

FUNDAMENTOS DEL MARKETING SOCIAL


Objetivos de aprendizaje

Objetivo de aprendizaje

1. Conocer la evolución del m ark eting social 2. Definir M ark eting social 3. Conocer los fundam entos del m ark eting social para posicionar causas de bien publico 4. Conocer los fundam entos de m ark eting social para gestionar organizaciones sin fines de lucro 5. Conocer los fundam entos de m arketing social para em presas com erciales y su vinculo con la com unidad.

2

Objetivo de aprendizaje

“DI NO A LAS DROGAS”

“FUMAR ES CAUSA DE CANCER”

“EL CINTURON DE SEGURIDAD SALVA VIDAS” “ALIMENTATE SANAMENTE” “BEBA CON MODERACIÓN” “SI CONDUCE… NO BEBA SI BEBE… NO CONDUZCA”

3

Evolución del marketing social
•
–

Objetivo de aprendizaje
Conocer la evolución del marketingsocial

Levy, Sidney, Kotler (Articulo - 1969)
Existencia de un alcance social del Marketing implicado en el proceso de intercambio entre las unidades sociales, abriendo las puertas de su aplicación a diferentes programas sociales

•
– –

Kotler, Zatman (Articulo – 1971)
Titulo: “Marketing social: Un acercamiento hacia la planeación de los cambios sociales” Definición: “El marketing sociales el diseño, implementación y control de programas, dirigidos a incitar la aceptación de ideas sociales mediante la inclusión de factores como la planeación del producto, precio, comunicación, distribución e investigación de mercados”.

No lo suficientemente clara ya que pareceria que solo esto hace referencia al sector gubernamental y ONGs.
4

Evolución del marketing social
•
– –Objetivo de aprendizaje
Conocer la evolución del marketing social

Kotler y Robert (Libro - 1989)
Titulo: Marketing social Definición: “Una organización conduce todos sus esfuerzos hacia un grupo (agente de cambio), el cual intenta persuadir a otros (adoptadores o mercado meta) a que acepten, modifiquen o abandonen ciertas ideas, actitudes, creencias y comportamientos

•
– –

Andreasen(Articulo – 1994)
Titulo: “Marketing social: Definición y dominio” Definición: “El Marketing social es la adaptación del Marketing comercial a los programas diseñados para influir en el comportamiento voluntario de la audiencia meta, con el fin de mejorar su bienestar y el de la sociedad en general, por medio del uso de la tecnologia del marketing comercial en los programas sociales… Debe incitar uncomportamiento voluntario en el consumidor, sin perder de vista que lo primero que es necesario buscar es el beneficio del individuo, de sus familiares, el de la sociedad y no el de la organización que implementa los programas sociales.”.

5

Evolución del marketing social
•
– –

Objetivo de aprendizaje
Conocer la evolución del marketing social

Bloom (Articulo- 1995)
Titulo:“Beneficiando la sociedad y más allá” Definición: “El Marketing social de una corporación es una iniciativa en la cual una persona de marketing trabaja con devoción y esfuerzo con el fin de persuadir a la persona de que adopte un comportamiento en beneficio propio y de la sociedad” Tres elementos importantes: Corporación, causas sociales, responsabilidad social

–

•
– –

Andreasen (Articulo – 2002)Titulo: “Marketing social y marketing marketing para los cambios sociales” Definición: “Es el proceso de promoción para cambiar el comportamiento individual con el fin de aliviar los problemas sociales. Este proceso incluye el uso de las 4 Ps, investigación de la audiencia, su segmentación, analisis competitivo y enfoque en el intercambio”.

6

Definición marketing social
•
– –

Objetivo deaprendizaje
Definir marketing social

Perez Romero (Libro- 2004)
Titulo: “Marketing social: Teoría y Práctica” Definición: “Estudia e incide en los procesos de intercambio en beneficio de las partes involucradas y de la sociedad en general: este intercambio se presenta entre el agente de cambio, quien identifica el problema social, estudia la población objetivo y detecta sus necesidades...