Marketing Social

MARKETING SOCIAL
Desde las década de los 70 las instituciones sin fines de lucro han interesado a algunos estudiosos del marketing come Levy, Sidney y Philp Kotler quienes en 1969 publicaron unartículo en el que se consideraba el alcance social del marketing como implicado en el proceso de intercambio entre las unidades sociales; no fue hasta 1971 cuando Kotler y Zaltman publicaron un primerartículo en el Journal of marketing bajo el título de marketing social; en este artículo los autores proporcionaron la siguiente definición de marketing social:
“El marketing social es el diseño;implementación y control de programas dirigidos a dictar la aceptación de ideas sociales, mediante la inclusión de factores como la planeación de producto , precio, comunicación, distribución einvestigación de mercados .
Esta definición proporciona implica el cambio de actitudes, creencias y comportamiento del individuo o de las corporaciones en beneficio de la sociedad.
Por otra parte, ladefinición de Kotler y Zaltman generan confusión, ya que la práctica del marketing social puede quedar limitada a las dependencias gubernamentales y a las organizaciones no lucrativas.
En 1989 Kotler yRober t publicaron el libro marketing social y en cuanto a la frase:
“Aceptar ideas sociales”, llegar a la conclusión de que no era suficiente ya que el marketing social involucraba también otrosfactores además de las ideas, como actitudes, creencias y comportamientos. Gracias a este hallazgo anterior proporcionaron una nueva definición de marketing social.

1.- El marketing social es unaadaptación del marketing comercial.
2.- El marketing social es una aplicación a programas.
3.- El marketing social se enfoca en el comportamiento del consumidor.
4.-El marketing social busca influir enel comportamiento voluntario del consumidor.
5.-busca el bienestar del mercado meta y de la sociedad en general no del mercadologo

Los puntos clave de esta definición de marketing social son:...