Marketing

V. Aug-23-08

Marketing social y estrategias de RSE Consignas para el TRABAJO PARCIAL
A141 – Otoño del 2008 Docente: Prof. Ezequiel Reficco ereficco@udesa.edu.ar

El trabajo parcial esindividual, y las pautas son las siguientes. (a) Debate Deberán escuchar con atención un debate reciente sobre el rol de las corporaciones en la sociedad y sobre su potencial para hacer bien o mal. Podránencontrarlo en un archivo llamado “debate” que se encuentra disponible en udesaonline.net, en la sección de “material bibliográfico”. Una de las partes es manifiestamente optimista sobre el rol que lascorporaciones pueden tener en la sociedad, no sólo en la producción de bienes o servicios, sino porque para defender sus marcas y hacer viables sus negocios, estas corporaciones deben generar buenavoluntad en la sociedad beneficiando a la comunidad. La posición contraria es escéptica, y sostiene que las corporaciones son demasiado poderosas, y su influencia es inherentemente negativa. Eldebate tuvo lugar hace unos pocos años en Nueva York, entre Naomi Klein, autora del best-seller No Logo, y Sameena Ahmad, de The Economist, autora del artículo “Pro Logo”, Sept 8, 2001. (Nota:concéntrense en la primera media hora del debate, y a los fines del parcial pueden ignorar las posiciones de Peter Marber y Owens Wiwa, aunque son sumamente interesantes de escuchar). 1. ¿Cuáles son losargumentos principales de Klen y Ahmad? Sea lo más preciso posible, teniendo en cuenta las limitaciones de espacio (1 página máximo). ¿Dónde su ubica usted en ese debate? Por favor, asuma una posición(cualquiera sea, esté o no de de acuerdo con los autores, debe ser clara) y sosténgala, utilizando alguna de las ideas y hechos discutidos en clase o ejemplificados en las lecturas. (2 páginasaproximadamente).

2.

(b) Ensayo Analice la siguiente frase, repetida esporádicamente en medios de comunicación: "La RSE es una moda pasajera..." ¿Qué le parece dicha afirmación? La respuesta debe estar...