Marketing

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  • Publicado : 24 de febrero de 2010
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El proceso
Existen varios pasos en el proceso de desarrollo de nuevos productos:
* 1 Generación de ideas
* ideas para nuevos productos obtenidas de clientes, departamento de Investigacióny desarrollo (I+D), competencia, grupos objetivo, empleados o ferias comerciales.
* algunas de las técnicas formales de generación de ideas son: creación de listas, relaciones forzadas,brainstorming, análisis morfológico y análisis de problemas.
* 2 Filtrado de la idea
* eliminación de conceptos que no encajan
* debemos hacernos tres preguntas:
* ¿el mercadoobjetivo se beneficiará del producto?
* ¿es técnicamente viable fabricar este producto?
* ¿generará beneficios el producto?
* 3 Desarrollo del concepto y prueba
*desarrollar los detalles de marketing e ingeniería
* cuál es el mercado objetivo
* qué beneficios proporcionará el producto
* cómo reaccionarán los consumidores al producto* cómo se producirá el producto
* qué coste tendrá producirlo
* probar el concepto preguntando a una muestra de los consumidores potenciales qué piensan de la idea
* 4Análisis de Negocios
* estimar aproximadamente el precio de venta
* estimar los volúmenes de venta
* estimar los beneficios
* 5 Test de mercado y test Beta
* producir unprototipo físico
* probar el producto en situaciones típicas de uso
* hacer ajustes donde sea necesario
* producir una tirada inicial del producto y venderlo en un mercado de pruebapara determinar la aceptación del consumidor
* 6 Implementación Técnica
* iniciación del nuevo programa
* estimación de los recursos necesarios
* redacción de los requisitos* planificación de las operaciones de ingeniería
* distribución de tareas por departamento
* colaboración necesaria de los proveedores
* publicación del plan de recursos...
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