Marketing

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EL VALOR DE UNA MARCA A TRAVÉS DEL TIEMPO.

Todo signo con capacidad distintiva que diferencia los productos o servicios de su empresa de los de sus competidores, es considerado una marca.

Nosolo el nombre de la compañía es su marca, también la denominación de sus distintos servicios o productos, como por ejemplo su eslogan, sus imágenes, inclusive hasta su nombre de dominio en Internet.Todo lo que posea capacidad distintiva puede registrarse como marca.

Esta, a diferencia del resto de los activos de una empresa, incrementará su valor con el paso del tiempo. Si este signo distintivoes bien utilizado y de manera continuada, seguramente irá ganando reconocimiento por sí mismo, aumentando su valía. De aquí la importancia del mismo y de su protección. Una marca con reputaciónadquirida, es una marca con valor comercial.

La marca suele comunicar mucho más de lo que se aprecia a simple vista. Un signo marcario reconocido puede comunicar a los consumidores sobre el producto oservicio que están adquiriendo, qué pueden esperar del mismo y cuál es el respaldo de procedencia empresarial.

Quien esté conforme con un producto o servicio, seguramente intente adquirirlonuevamente en el futuro, buscando esa misma marca y esperando tener las mismas prestaciones que con su antecesor. Comienza a funcionar en cierta medida como garantía. De aquí la importancia de una que permitadiferenciar los productos de su empresa de los restantes, permitiendo así conservar el sector de público obtenido.

Ahora bien, si su marca ha ganado la apreciación del público consumidor,seguramente sus competidores quieran aprovechar la fidelidad de su clientela. Es aquí cuando comienzan a aparecer otros signos que, si bien pueden no ser idénticos, intentarán confundir al consumidor,intentando hacer caer en error a quienes quieran llevar un producto o servicio, para terminen adquiriendo otro. O bien simplemente haciendo creer, por confusión o similitud de denominación, que el producto...
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